Đề tài nghiên cứu nhằm 2 mục tiêu:Đánh giá mức độ nhận diện thương hiệu bơ Dakado thông qua phân tích và khảo sát; đưa ra giải pháp nhằm nâng cao mức độ nhận diện thương hiệu bơ Dakado. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH - NGUYỄN NGUYÊN QUỲNH GIẢI PHÁP NÂNG CAO MỨC ĐỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU BƠ DAKADO LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH NĂM 2014 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH - NGUYỄN NGUYÊN QUỲNH GIẢI PHÁP NÂNG CAO MỨC ĐỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU BƠ DAKADO Chuyên ngành Quản trị kinh doanh Mã số 60340102 LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC TS. NGUYỄN ĐĂNG LIÊM TP. HỒ CHÍ MINH NĂM 2014 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn này là công trình nghiên cứu của riêng tôi được đúc kết từ quá trình học tập nghiên cứu trong thời gian qua và dưới sự hướng dẫn khoa học của TS. Nguyễn Đăng Liêm. Những nội dung được trình bày trong luận văn là hoàn toàn trung thực. Phần lớn những số liệu trong các bảng biểu phục vụ cho việc phân tích chứng minh nhận xét được chính tác giả thu thập từ Công ty TNHH Thu Nhơn khảo sát thị trường và các nguồn khác nhau có ghi trong phần tài liệu tham khảo. Ngoài ra trong luận văn còn sử dụng một số nhận xét đánh giá cũng như số liệu của các tác giả khác cơ quan khác người viết đều có chú thích nguồn gốc sau mỗi trích dẫn để dễ tra cứu kiểm chứng. Một lần nữa tôi xin cam đoan luận văn này là công trình nghiên cứu của riêng tôi. Nếu sai tôi xin hoàn toàn chịu trách nhiệm trước Hội đồng khoa học nhà trường Khoa Sau đại học và Ban giám hiệu Trường đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh. Tác giả Nguyễn Nguyên Quỳnh MỤC LỤC Trang phụ bìa Lời cam đoan Mục lục Danh mục chữ viết tắt Danh mục các bảng biểu hình vẽ biểu đồ LỜI MỞ ĐẦU . 1 1. Lý do chọn đề tài . 1 2. Mục tiêu nghiên cứu . 2 3. Đối tượng nghiên cứu phạm vi nghiên cứu . 2 4. Phương pháp nghiên cứu . 2 5. Kết cấu của đề tài . 3 CHƯƠNG 1. MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CHUNG VỀ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU . 4 . Khái niệm nhận diện thương hiệu . 4 . Khái niệm thương hiệu . 4 . Cấu trúc thương hiệu. 5 . Khái niệm nhận diện thương hiệu . 5 . Lợi ích của việc nâng cao mức độ nhận diện thương hiệu
