Mục tiêu chính của nghiên cứu là xác định các nhân tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu Xi măng FICO; kiến nghị giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu Xi măng FICO. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - PHAN VĂN THUỘC GIẢI PHÁP NÂNG CAO GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU XI MĂNG FICO Chuyên ngành Quản trị kinh doanh Mã số LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC . HỒ TIẾN DŨNG TP. HỒ CHÍ MINH NĂM 2014 LỜI CAM ĐOAN Luận văn này do tôi thực hiện. Các số liệu và kết quả nghiên cứu được nêu trong luận văn là trung thực. Mọi thông tin trích dẫn trong luận văn đều được chỉ rõ nguồn gốc cụ thể. Tôi xin chịu mọi trách nhiệm về lời cam đoan của mình. Tác giả luận văn Phan Văn Thuộc MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU PHẦN MỞ ĐẦU . 1 1. Lý do chọn đề tài . 1 2. Mục tiêu nghiên cứu . 2 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu . 2 Đối tượng nghiên cứu . 2 Phạm vi nghiên cứu . 2 4. Phương pháp nghiên cứu . 2 Nguồn dữ liệu . 2 Phương pháp thực hiện . 3 5. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài . 3 6. Kết cấu đề tài . 3 CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU. 5 Cơ sở lý thuyết về thương hiệu . 5 Khái niệm về thương hiệu . 5 So sánh thương hiệu và nhãn hiệu hàng hóa . 6 Khái niệm về giá trị thương hiệu và lợi ích của giá trị thương hiệu mạnh . 7 Các thành phần giá trị thương hiệu theo mô hình Aaker 1992 . 10 Cơ sở lý thuyết về các nhân tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu Xi măng FICO 13 Tổng hợp các nghiên cứu trước đây về các nhân tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu . 13 Các nhân tố ảnh hưởng giá trị thương hiệu Xi măng FICO và các giả thuyết nghiên cứu . 16 CHƯƠNG 2 THỰC TRẠNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU XI MĂNG FICO . 24 Tổng quan . 24 Giới thiệu . 24 Thiết kế nghiên cứu . 24 Quy trình nghiên cứu . 25 Các nhân tố ảnh hưởng giá trị thương hiệu Xi măng FICO . 26 Nghiên cứu định tính . 26 Nghiên cứu định lượng . 31 Hiện trạng các nhân tố ảnh hưởng giá trị thương hiệu Xi măng FICO . 45 Khái quát về công ty cổ phần Xi măng FICO Tây Ninh . 45 Đánh giá hiện
