Mục tiêu nghiên cứu của đề tài là phân tích, đánh giá thực trạng hoạt động Marketing của SCTV. Từ đó, trên cơ sở lý luận và tình hình thực tiễn, đề xuất giải pháp hoàn thiện hoạt động Marketing nhằm phát triển qui mô kinh doanh trên thị trường mục tiêu của SCTV. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH ĐẶNG TRÚC DUY GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING TẠI CÔNG TY TNHH TRUYỀN HÌNH CÁP SAIGONTOURIST LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ Thành phố Hồ Chí Minh Năm 2014 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH ĐẶNG TRÚC DUY GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING TẠI CÔNG TY TNHH TRUYỀN HÌNH CÁP SAIGONTOURIST Chuyên ngành Quản trị kinh doanh Mã số 60340102 LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC CÔNG TIẾN Thành phố Hồ Chí Minh Năm 2014 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan đề tài Giải pháp hoàn thiện hoạt động Marketing tại Công ty TNHH Truyền hình cáp Saigontourist là công trình nghiên cứu của riêng bản thân tôi. Các số liệu điều tra kết quả nghiên cứu nêu trong luận văn là trung thực và chưa được công bố ở bất kỳ tài liệu nào khác. Tác giả Đặng Trúc Duy MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC HÌNH VẼ BẢNG BIỂU DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT MỞ ĐẦU do hình thành đề tài tiêu nghiên cứu tượng nghiên cứu và phạm vi nghiên cứu pháp nghiên cứu nghĩa thực tiễn đề tài cấu đề tài CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING DỊCH VỤ TRUYỀN HÌNH CÁP .1 quan về Marketing và Marketing dịch vụ Truyền hình cáp .1 niệm cơ bản về Marketing .1 . Khái niệm về Marketing dịch vụ Truyền hình cáp .1 . Vai trò chức năng của Marketing dịch vụ Truyền hình . Vai trò của Marketing dịch vụ Truyền hình cáp .2 . Chức năng của Marketing trong dịch vụ truyền hình cáp .3 dung hoạt động Marketing dịch vụ Truyền hình cáp .4 động nghiên cứu thị trường dịch vụ Truyền hình cáp .4 . Thị trường mục tiêu .4 . Phân khúc thị trường mục tiêu .4 . Lựa chọn thị trường mục tiêu .7 . Định vị sản phẩm trên thị trường mục tiêu .7 chiến lược Marketing Mix dịch vụ Truyền hình cáp .8 . Chiến lược sản phẩm .8 . Chiến lược giá .11 . Chiến lược phân phối .13 .
