Nhằm mục tiêu giải quyết được 2 mục tiêu chính là: Định vị được thương hiệu sản phẩm điện thoại thông minh LUMIA trên thị trường thành phố Hồ Chí Minh; giải pháp để nâng cao vị trí cũng như củng cố định vị của khách hàng dành cho thương hiệu của dòng sản phẩm điện thoại thông minh LUMIA của NOKIA. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH NGUYỄN ANH THƯ ĐỊNH VỊ DÒNG SẢN PHẨM ĐIỆN THOẠI THÔNG MINH LUMIA CỦA CÔNG TY TRÁCH NHIỆM HỮU HẠN NOKIA VIỆT NAM TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Thành phố Hồ Chí Minh - năm 2014 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH NGUYỄN ANH THƯ ĐỊNH VỊ DÒNG SẢN PHẨM ĐIỆN THOẠI THÔNG MINH LUMIA CỦA CÔNG TY TRÁCH NHIỆM HỮU HẠN NOKIA VIỆT NAM TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH CHUYÊN NGÀNH QUẢN TRỊ KINH DOANH MÃ SỐ 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC TS. TRẦN HÀ MINH QUÂN Thành phố Hồ Chí Minh - năm 2014 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan Luận văn thạc sĩ kinh tế Định vị dòng sản phẩm LUMIA của Công ty trách nhiệm hữu hạn NOKIA Việt Nam trên thị trường thành phố Hồ Chí Minh là kết quả của quá trình học tập nghiên cứu khoa học độc lập và nghiêm túc. Các số liệu trong luận văn được thu thập từ thực tế có nguồn gốc rõ ràng đáng tin cậy được xử lý trung thực và khách quan. Nguyễn Anh Thư MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN DANH MỤC CÁC BẢNG DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ ĐỒ THỊ MỞ ĐẦU . 1 Chương 1 CƠ SỞ LÝ THUYẾT . 2 . Lý do nghiên cứu .2 . Phát biểu vấn đề .4 . Mục tiêu nghiên cứu .4 . Ý nghĩa thực tiễn của nghiên cứu .5 . Đối tượng và phạm vi nghiên cứu .5 . Phương pháp nghiên cứu .5 . Giới thiệu .5 . Danh mục thông tin cần tìm .6 . Cách tiếp cận và chiến lược nghiên cứu .9 . Phương pháp thu thập dữ liệu .10 . Phương pháp chọn mẫu .11 . Kế hoạch phân tích .12 . Cơ sở lý thuyết .13 . Khái niệm thương hiệu .13 . Tầm quan trọng của thương . Định vị thương . Quy trình xây dựng chiến lược định vị thương hiệu .17 . Các chiến lược định vị thương hiệu .19 . Định vị đối với sản phẩm công nghệ cao .22 . Những yếu tố ảnh hưởng đến quá trình định vị thương hiệu .23 . Mô hình 4P .24 . Các kết quả nghiên cứu trước đây .33 . Kết cấu của báo cáo nghiên cứu .34 Chương 2 PHÂN .
