Đề tài nghiên cứu nhằm xác định các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng nhãn riêng của người tiêu dùng; xác định mức độ ảnh hưởng của từng yếu tố đến ý định mua hàng nhãn riêng của người tiêu dùng TP. HCM; khám phá sự khác biệt về ý định mua hàng nhãn riêng đối với giới tính, độ tuổi, thu nhập, nghề nghiệp, tình trạng hôn nhân. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH - BÙI THỊ DIỆU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA HÀNG NHÃN RIÊNG CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI TP. HCM LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh Năm 2014 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH - BÙI THỊ DIỆU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA HÀNG NHÃN RIÊNG CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI TP. HCM Chuyên ngành Quản trị kinh doanh Mã số 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC TS. BÙI THỊ THANH TP. Hồ Chí Minh Năm 2014 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan Luận văn thạc sĩ kinh tế với đề tài Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng nhãn riêng của người tiêu dùng tại TP. HCM là công trình nghiên cứu của cá nhân tôi và chưa từng được công bố dưới bất cứ hình thức nào. Các số liệu dùng để phân tích đánh giá trong luận văn là trung thực và đều được trích nguồn rõ ràng. Người thực hiện BÙI THỊ DIỆU MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC KÝ HIỆU VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU DANH MỤC CÁC HÌNH ẢNH Chương 1 TỔNG QUAN VỀ NGHIÊN CỨU . 1 . Bối cảnh và lý do hình thành đề tài . 1 . Mục tiêu nghiên cứu. 4 . Đối tượng và phạm vi nghiên cứu . 4 . Nghiên cứu phương pháp nghiên cứu . 5 . Kết cấu của báo cáo nghiên cứu . 6 Chương 2 CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU . 7 . Khái niệm và đặc điểm của hàng nhãn riêng . 7 . Khái niệm về hàng nhãn riêng . 7 . Đặc điểm hàng nhãn riêng . 7 . Ý định mua hàng . 9 . Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng nhãn riêng . 10 . Các nghiên cứu trước về các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng nhãn riêng . 10 . Nghiên cứu của Siohong Tih và cộng sự 2013 . 10 . Nghiên cứu của Kao Chun Chen 2008 . 12 . Nghiên cứu của May Chen Yap và cộng sự 2011 . 13 . Mô hình các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng nhãn riêng của người tiêu dùng TP. HCM . 14 . Đặc điểm tiêu dùng của người dân TP. HCM . 14 . Đề xuất mô hình nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng nhãn riêng của
