Mục tiêu của đề tài là khám phá các yếu tố ảnh hưởng đến ý định chuyển đổi thương hiệu trang thiết bị y tế gia đình của người tiêu dùng; đo lường mức độ ảnh hưởng của các yếu tố này đến ý định chuyển đổi thương hiệu trang thiết bị y tế gia đình của người tiêu dùng; . Mời các bạn cùng tham khảo. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH NGUYỄN THỊ XUÂN MAI CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH CHUYỂN ĐỔI THƯƠNG HIỆU TRANG THIẾT BỊ Y TẾ GIA ĐÌNH CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh năm 2014 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH NGUYỄN THỊ XUÂN MAI CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH CHUYỂN ĐỔI THƯƠNG HIỆU TRANG THIẾT BỊ Y TẾ GIA ĐÌNH CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG Chuyên ngành Quản trị kinh doanh Mã số 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC GS. TS. HOÀNG THỊ CHỈNH TP. Hồ Chí Minh năm 2014 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan Công trình nghiên cứu Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định chuyển đổi thương hiệu trang thiết bị y tế gia đình của người tiêu dùng là của riêng tôi các số liệu khảo sát kết quả nghiên cứu là trung thực chưa từng được công bố trong các ấn phẩm tài liệu trước đây. Người thực hiện luận văn Nguyễn Thị Xuân Mai MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC KÝ HIỆU TỪ VIẾT TẮT DANH MỤC BẢNG BIỂU DANH MỤC HÌNH VẼ TÓM TẮT CHƯƠNG 1 - TỔNG QUAN ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU . 1 Sự cần thiết của đề tài nghiên cứu . 1 Mục tiêu nghiên cứu . 2 Đối tượng phạm vi phương pháp nghiên cứu . 2 Ý nghĩa thực tiễn của đề tài nghiên cứu . 3 Kết cấu của báo cáo nghiên cứu . 4 Tóm tắt Chương 1 . 5 CHƯƠNG 2 - CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU . 6 Trang thiết bị y tế gia đình . 6 Thương hiệu . 7 Khái niệm . 7 Chức năng. 7 Ý định chuyển đổi . 9 Lý thuyết ý định hành vi . 9 Khái niệm ý định chuyển đổi . 10 Ảnh hưởng của ý định và hành vi chuyển đổi. 10 Mô hình nghiên cứu . 11 Các nghiên cứu trước đây. 11 Tổng kết các công trình nghiên cứu trước đây. 16 Mô hình nghiên cứu đề xuất . 17 Tóm tắt Chương 2 . 22 CHƯƠNG 3 - PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU. 23 Quy trình nghiên cứu . 23 Nghiên cứu sơ bộ . 24 Thiết kế nghiên cứu sơ bộ . 24 Xây dựng thang đo . 24 Nghiên cứu chính thức . 26 Thiết kế mẫu . 26 Bảng câu
