Đề tài nghiên cứu sẽ đưa ra được các yếu tố chính ảnh hưởng đến sự lựa chọn thương hiệu dược phẩm của các nhà thuốc, mức độ quan trọng của các yếu tố này, và chúng tác động như thế nào đến việc ra quyết định lựa chọn dược phẩm. Dựa vào kết quả được rút ra từ đề tài, các doanh nghiệp đang hoạt động trong ngành dược có thể đưa ra các chiến lược tốt và phù hợp hơn để “tấn công” vào khách hàng tiềm năng, có những hoạt động thiết thực hơn để thu hút khách hàng | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ CHÍ MINH - NGUYỄN TRẦN NGỌC THỦY CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN SỰ LỰA CHỌN THƯƠNG HIỆU DƯỢC PHẨM CỦA CÁC NHÀ THUỐC TRÊN ĐỊA BÀN TP. HỒ CHÍ MINH LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Tp. Hồ Chí Minh - Năm 2014 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ CHÍ MINH - NGUYỄN TRẦN NGỌC THỦY CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN SỰ LỰA CHỌN THƯƠNG HIỆU DƯỢC PHẨM CỦA CÁC NHÀ THUỐC TRÊN ĐỊA BÀN TP. HỒ CHÍ MINH Chuyên ngành Quản Trị Kinh Doanh Mã số 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC TS. NGUYỄN MINH TUẤN Tp. Hồ Chí Minh - Năm 2014 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn thạc sĩ Các yếu tố ảnh hưởng đến sự lựa chọn thương hiệu dược phẩm của các nhà thuốc trên địa bàn Tp. Hồ Chí Minh là kết quả của quá trình học tập nghiên cứu khoa học độc lập và nghiêm túc. Các số liệu trong luận văn được thu thập xử lý bằng phần mềm SPSS 16 và được ghi vào luận văn này là trung thực và khách quan. Tác giả Nguyễn Trần Ngọc Thủy MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ Chương 1 GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU . 1 Lý do chọn đề tài . 1 Mục tiêu nghiên cứu . 2 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu . 2 Phương pháp nghiên cứu . 3 Nguồn dữ liệu . 3 Kỹ thuật nghiên cứu . 3 Phân tích và xử lý số liệu . 4 Ý nghĩa của đề tài . 4 Kết cấu của đề tài. 5 Chương 2 CƠ SỞ KHOA HỌC CỦA ĐỀ TÀI . 6 Quyết định mua sắm của doanh thương . 6 Quy trình thông qua quyết định mua sắm . 6 Các yếu tố chính ảnh hưởng đến quyết định mua sắm . 9 Mô hình hành vi của người tiêu dùng . 19 Mô hình các yếu tố chính ảnh hưởng đến sự lựa chọn thương hiệu dược phẩm của nhà thuốc trên địa bàn Tp. Hồ Chí Minh . 21 Đặc điểm của thị trường dược phẩm Việt Nam . 21 Đề xuất mô hình nghiên cứu các yếu tố chính ảnh hưởng đến sự lựa chọn thương hiệu dược phẩm của nhà thuốc trên địa bàn Tp. Hồ Chí Minh . 29 Tóm tắt chương . 31 Chương
