Đề tài đã tập trung giải quyết một số vấn đề về hệ thống hoá lý luận về thương hiệu của doanh nghiệp bán lẻ; Phân tích và đánh giá thực trạng yếu tố cấu thành thương hiệu của doanh nghiệp bán lẻ, tìm ra những kết quả mà các doanh nghiệp đã đạt được cũng như những tồn tại, chỉ ra nguyên nhân của những tồn tại; Đề xuất một số giải pháp, kiến nghị nhằm khắc phục những hạn chế của các doanh nghiệp bán lẻ trong vấn đề xây dựng thương hiệu của mình dựa trên các yếu tố cấu thành thương hiệu được nghiên cứu. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI -000- BÁO CÁO TỔNG KẾT ĐỀ TÀI KHOA HỌC VÀ CÔNG NGHỆ CẤP CƠ SỞ Đề tài CÁC YẾU TỐ CẤU THÀNH CỦA THƯƠNG HIỆU DOANH NGHIỆP BÁN LẺ VIỆT NAM THỰC TRẠNG VÀ GIẢI PHÁP Chủ nhiệm đề tài ThS. Nguyễn Thu Hương Thành viên ThS. Đào Cao Sơn Hà Nội 04 2017 TÓM LƯỢC Thời gian qua Việt Nam đã tham gia ký kết nhiều hiệp định thương mại với các quốc gia và vùng lãnh thổ trên thế giới thể hiện xu hướng kết nối trong bối cảnh khoảng cách giữa các quốc gia ngày càng thu hẹp lại bởi sự dịch chuyển của dòng hàng hoá tiền tệ con người và thông tin. Cùng với tiến trình đó các loại hình phân phối bán lẻ hiện đại theo mô hình như siêu thị cửa hàng tiện lợi trung tâm thương mại đã xuất hiện và ngày càng phổ biến tại một số đô thị ở Việt Nam nhằm mục đích đáp ứng tốt hơn nhu cầu mua sắm ngày càng cao của người dân. Đây vừa là cơ hội đồng thời cũng là thách thức cho doanh nghiệp trong kinh doanh bán lẻ đặc biệt là các doanh nghiệp của Việt Nam. Để có thể tồn tại và phát triển thì doanh nghiệp bán lẻ Việt Nam cần có chiến lược phản ứng lại trước sự xuất hiện đông đảo của các doanh nghiệp các thương hiệu bán lẻ nước ngoài bằng sự đầu tư hợp lý tái cơ cấu hình thành các chuỗi liên kết trong đó sự cần thiết cần phải tạo dựng hình ảnh thương hiệu và duy trì phát triển hình ảnh đó theo thời gian. Tính đến thời điểm nghiên cứu công trình nghiên cứu về thương hiệu của doanh nghiệp kinh doanh trong lĩnh vực bán lẻ còn tương đối hạn chế. Xuất phát từ đó việc nghiên cứu Các yếu tố cấu thành của thương hiệu doanh nghiệp bán lẻ Việt Nam Thực trạng và giải pháp là thực sự cần thiết. Đề tài đã tập trung giải quyết một số vấn đề về 1 Hệ thống hoá lý luận về thương hiệu của doanh nghiệp bán lẻ 2 Phân tích và đánh giá thực trạng yếu tố cấu thành thương hiệu của doanh nghiệp bán lẻ tìm ra những kết quả mà các doanh nghiệp đã đạt được cũng như những tồn tại chỉ ra nguyên nhân của những tồn tại 3 Đề xuất một số giải pháp kiến nghị nhằm khắc phục những hạn chế của các
