Mục tiêu của nghiên cứu này là vận dụng lý thuyết kết hợp với kết quả nghiên cứu định tính và định lượng để xác định các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng trẻ, từ đó đề xuất các hàm ý cho các nhà quản trị ở các doanh nghiệp tại một số tỉnh Nam Trung Bộ. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH NGUYỄN BÁ PHƯỚC CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA SẢN PHẨM XANH CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TRẺ - NGHIÊN CỨU TẠI CÁC TỈNH NAM TRUNG BỘ Chuyên ngành Quản trị kinh doanh Hướng nghiên cứu Mã số 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Người hướng dẫn khoa học TS. NGÔ QUANG HUÂN Thành phố Hồ Chí Minh 2015 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng trẻ - Nghiên cứu tại các tỉnh Nam Trung Bộ là công trình nghiên cứu do bản thân tôi thực hiện. Các số liệu trong đề tài này được thu thập và sử dụng một cách trung thực. Kết quả nghiên cứu được trình bày trong luận văn này không sao chép và cũng chưa được trình bày hay công bố ở bất cứ công trình nghiên cứu khoa học nào. Tp. Hồ Chí Minh tháng 11 năm 2015 Tác giả luận văn Nguyễn Bá Phước MỤC LỤC Trang phụ bìa Lời cam đoan Mục lục Danh mục các bảng Danh mục các hình Danh mục chữ viết tắt Tóm tắt CHƯƠNG 1 TỔNG QUAN 1 . Lý do chọn đề tài 1 . Mục tiêu nghiên cứu .3 . Đối tượng và phạm vi nghiên cứu 4 . Đối tượng nghiên cứu .4 . Phạm vi nghiên cứu .4 . Phương pháp nghiên cứu .5 . Ý nghĩa của nghiên cứu .5 . Kết cấu luận văn 6 CHƯƠNG 2 CƠ SỞ LÝ THUYẾT GIẢ THUYẾT NGHIÊN CỨU VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU .7 . Giới thiệu .7 . Một số khái niệm .7 . Sản phẩm xanh 7 . Tiêu dùng xanh . . . .9 . Ý định mua xanh . . 11 . Các nghiên cứu về ý định mua xanh 12 . Mô hình nghiên cứu và giả thuyết nghiên cứu 14 . Thái độ đối với hành vi mua xanh 14 . Ảnh hưởng xã hội 15 . Nhận thức về tính hiệu quả của người tiêu dùng .16 . Sự quan tâm đến hình ảnh cái tôi .17 . Tính tập thể .18 . Tóm tắt .19 CHƯƠNG 3 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU .21 . Giới thiệu .21 . Thiết kế nghiên cứu .21 . Quy trình nghiên cứu .21 . Phương pháp nghiên cứu .23 . Xây dựng thang đo 24 . Thang đo thái độ đối với hành vi mua xanh 24 . Thang đo ảnh hưởng của xã .
