Mục tiêu của đề tài lầ xác định các yếu tố cấu thành giá trị thương hiệu smart phone ảnh hưởng lên ý định mua của khách hàng ở thành phố Hồ Chí Minh; xác định mức độ tác động của những nhân tố giá trị thương hiệu tác động đến ý định mua của khách hàng; kiểm định sự khác biệt về các yếu tố xã hội giới tính, tuổi và thu nhập tác động lên ý định mua hàng của khách hàng, . Mời các bạn cùng tham khảo. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ LÊ THANH TUẤN ẢNH HƯỞNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU ĐẾN Ý ĐỊNH MUA SMARTPHONE CỦA KHÁCH HÀNG TP. HỒ CHÍ MINH LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH NĂM 2015 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ LÊ THANH TUẤN ẢNH HƯỞNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU ĐẾN Ý ĐỊNH MUA SMARTPHONE CỦA KHÁCH HÀNG TP. HỒ CHÍ MINH Chuyên ngành Quản trị kinh doanh Mã số 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ HƯỚNG DẪN KHOA HỌC NGUYỄN ĐÔNG PHONG TP. HỒ CHÍ MINH NĂM 2015 LỜI CAM ĐOAN Lời đầu tiên tôi xin cam đoan nghiên cứu này là kết quả làm việc và học tập của tôi dưới sự hướng dẫn cảu Nguyễn Đông Phong- Hiệu trưởng trường Đại Học Kinh Tế Thành Phố Hồ Chí Minh. Để thực hiện được nghiên cứu này tôi xin chân thành cám ơn quý thầy cô trường Đại Học Kinh Tế Thành Phố Hồ Chí Minh đã giảng dạy và cung cấp những kiến thức vô cùng bổ ích và thiết thực trong đời sống và công việc và tôi xin chân thành gửi lời biết ơn sâu sắc đến Nguyễn Đông Phong thầy đã hướng dẫn tôi rất nhiệt tình và chỉnh sữa những lỗi sai của tôi rất nhiều. Mặc dù luận văn bị trể hạn nhưng thầy đã không ngừng quan tâm và giúp đỡ tôi rất nhiều. Ngoài ra để hoàn thành được luận văn tôi cũng xin cám ơn những vị khách mời đã giúp tôi hoàn thành quá trình khảo sát định tính thảo luận nhóm và những người đã giúp tôi hoàn thành bảng khảo sát trực tuyến xxin cám ơn những người than và gia đình để tạo điều kiện tốt nhất cho tôi để hoàn thành đề tài này. Tuy nhiên do mặt hạn chế về kiến thức cũng như thời gian số liệu khảo sát nên trong quá trình thực hiện đề tài sẽ không tránh khỏi những sai sót. Tôi mong nhận được sự hướng dẫn them từ quý thầy cô sự chia sẽ của quý độc giả để tôi có thể nghiên cứu tôt hơn. Tp. Hồ Chí Minh ngày tháng năm 2015 Tác giả MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU DANH MỤC HÌNH Chương 1 GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU . 1 Lý do chọn đề tài . 1 Mục tiêu nghiên cứu . 3 Đối tượng
