Từ tổng quan các phương pháp xác định giá trị thương hiệu trên thế giới, áp dụng mô hình Interbrand để tìm ra giá trị thực sự của thương hiệu Nam Kim. Từ đó đề xuất một số giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu thương hiệu Nam Kim trên thị trường. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH NGUYỄN THỊ NGUYỆT ÁNH NÂNG CAO GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CÔNG TY CỔ PHẦN THÉP NAM KIM LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH - 2015 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH NGUYỄN THỊ NGUYỆT ÁNH NÂNG CAO GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CÔNG TY CỔ PHẦN THÉP NAM KIM Chuyên ngành Quản trị kinh doanh - Hướng nghề nghiệp Mã số 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC TS. NGUYỄN HỮU DŨNG TP. HỒ CHÍ MINH - 2015 LỜI CAM ĐOAN Tác giả cam đoan trong luận văn này - Các thông tin số liệu trích dẫn được trình bày theo đúng quy định. - Các thông tin số liệu sử dụng là trung thực xác đáng tin cậy có căn cứ - Các lý luận phân tích đánh giá được trình bày là của cá nhân tác giả đúc kết tham khảo trong quá trình nghiên cứu Tp. Hồ Chí Minh Ngày . tháng năm 2015 Người cam đoan Nguyễn Thị Nguyệt Ánh MỤC LỤC TRANG BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC BẢNG DANH MỤC HÌNH VẼ PHẦN MỞ ĐẦU . 1 CHƯƠNG 1 TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU . 4 Tổng quan về thương hiệu . 4 Lịch sử phát triển của thương hiệu . 4 Khái niệm thương hiệu . 4 Chức năng của thương hiệu . 6 Chức năng nhận biết và phân biệt . 6 Chức năng định hướng . 6 Chức năng tạo sự cảm nhận và tin cậy . 6 Chức năng kinh tế . 7 Tổng quan về giá trị thương hiệu . 7 Khái niệm về giá trị thương hiệu . 7 Quá trình ghi nhận giá trị thương hiệu trên thế giới . 8 Các yếu tố hình thành nên giá trị thương hiệu. 11 Định giá thương hiệu . 13 Tổng quan về định giá thương hiệu . 13 Mục đích của việc định giá thương hiệu . 14 Các cách tiếp cận nghiên cứu về định giá thương hiệu . 15 Phương pháp tiếp cận chi phí . 15 Phương pháp tiếp cận thị trường . 16 Phương pháp dựa trên thị trường tài chính . 17 Lựa chọn mô hình ứng dụng thực tiễn . 17 TÓM TẮT CHƯƠNG 1 . 22 CHƯƠNG 2 THỰC TRẠNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CÔNG TY CỔ PHẦN .
