Mục tiêu của đề tài là thăm dò thị trường cho dòng sản phẩm dinh dưỡng đường tiêu hóa Nutricomp® của công ty tại thị trường Việt Nam; đề xuất một số kiến nghị về marketing nhằm đưa sản phẩm dinh dưỡng đường tiêu hóa Nutricomp® của công ty vào thị trường Việt Nam. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH Nguyễn Thị Thanh Thảo GIẢI PHÁP THỊ TRƯỜNG CHO DÒNG SẢN PHẨM DINH DƯỠNG ĐƯỜNG TIÊU HÓA - NUTRICOMP CỦA CÔNG TY TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Tp. Hồ Chí Minh Năm 2015 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH Nguyễn Thị Thanh Thảo GIẢI PHÁP THỊ TRƯỜNG CHO DÒNG SẢN PHẨM DINH DƯỠNG ĐƯỜNG TIÊU HÓA - NUTRICOMP CỦA CÔNG TY TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM Chuyên ngành Quản trị Kinh Doanh Hướng nghề nghiệp Mã số 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Người hướng dẫn khoa học TS. Ngô Thị Ánh Tp. Hồ Chí Minh Năm 2015 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng tôi. Các số liệu và kết quả nghiên cứu trong luận văn này là trung thực và không trùng lặp với các đề tài khác. Tp. Hồ Chí Minh tháng 08 năm 2015 Nguyễn Thị Thanh Thảo MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC BẢNG DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ ĐỒ THỊ MỞ ĐẦU .1 CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG . 4 Khái niệm về nghiên cứu thị trường . 4 Quan điểm Marketing trong định hướng về thị trường. 4 Tầm quan trọng của nghiên cứu thị trường. 5 Quy trình thực hiện nghiên cứu thị trường. . 8 Xác định vấn đề và mục tiêu nghiên cứu . 8 Phương pháp nghiên cứu thị trường . 8 Nguồn số liệu . 9 Phương pháp nghiên cứu . 9 Công cụ nghiên cứu . 11 Kế hoạch lấy mẫu . 12 Phương pháp tiếp xúc . 12 Thu thập thông tin. 13 Phân tích thông tin . 13 Trình bày các kết quả thu được . 14 CHƯƠNG 2 PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG CỦA CÔNG TY VIỆT NAM VÀ DÒNG SẢN PHẨM DINH DƯỠNG LÂM SÀNG CỦA CÔNG TY . 15 Phân tích thực trạng hoạt động của công ty Việt Nam . 15 Lịch sử phát triển của công ty Việt Nam . 15 Cơ cấu tổ chức phương châm hoạt động hiện nay cuả Việt Nam. 16 Phân tích thực trạng hoạt động kinh doanh của Việt Nam . 17 .
