Đề tài sẽ cung cấp một bức tranh toàn cảnh về tình hình cạnh tranh và các giải pháp hoàn thiện hoạt động Marketing để nâng cao hơn nữa năng lực cạnh tranh của PV OIL Miền Trung trong khu vực Miền Trung – Tây Nguyên. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH NGUYỄN THANH LONG GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN XĂNG DẦU DẦU KHÍ MIỀN TRUNG LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Tp. Hồ Chí Minh Năm 2015 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH NGUYỄN THANH LONG GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN XĂNG DẦU DẦU KHÍ MIỀN TRUNG Chuyên ngành Quản trị kinh doanh hướng Nghiên cứu Mã số 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC TS. HOÀNG LỆ CHI Tp. Hồ Chí Minh Năm 2015 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan rằng đề tài Giải pháp hoàn thiện hoạt động Marketing tại Công ty CP Xăng dầu Dầu khí Miền Trung là công trình nghiên cứu của bản thân tôi. Các số liệu kết quả trình bày trong luận văn là trung thực và chưa từng được ai sử dụng để bảo vệ một học vị hay công trình nghiên cứu nào trước đây. Quảng Ngãi ngày 30 tháng 10 năm 2015 Tác giả luận văn Nguyễn Thanh Long MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU CÁC CHỮ VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC BẢNG DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ ĐỒ THỊ LỜI MỞ ĐẦU .1 1. Lý do chọn đề tài .1 2. Mục tiêu nghiên cứu .2 3. Đối tượng và Phạm vi nghiên cứu .2 4. Phương pháp nghiên cứu .2 5. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài .2 6. Kết cấu đề CHƯƠNG 1. CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING .4 . Lý thuyết về Marketing .4 . Khái niệm Marketing .4 . Mục tiêu chức năng và vai trò của Marketing trong doanh nghiệp .5 Mục tiêu của Marketing trong doanh nghiệp .5 Chức năng của Marketing trong doanh nghiệp .5 Vai trò của Marketing trong doanh nghiệp .6 . Hoạt động Marketing doanh nghiệp .7 . Phân khúc thị trường .7 . Lựa chọn thị trường mục tiêu .9 . Định vị sản phẩm trên thị trường mục tiêu .11 . Chiến lược Marketing .11 . Về sản phẩm .11 . Về giá .14 . Về phân phối .15 . Về chiêu thị .17 . Về con người .18 . Về tiến trình .19 . Về cơ sở vật chất .20 CHƯƠNG 2. PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG HOẠT .
