Mục tiêu của đề tài là xác định các yếu tố cấu thành giá trị thương hiệu dựa trên quan điểm của khách hàng của doanh nghiệp đầu tư dự án bất động sản; đo lường mức độ tác động của từng yếu tố cấu thành giá trị thương hiệu đến toàn bộ giá trị thương hiệu dựa trên quan điểm của khách hàng của doanh nghiệp đầu tư dự án bất động sản . Mời các bạn cùng tham khảo. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH - HUỲNH PHƯƠNG TRANG ĐO LƯỜNG CÁC THÀNH PHẦN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CỦA DOANH NGHIỆP ĐẦU TƯ DỰ ÁN BẤT ĐỘNG SẢN THEO QUAN ĐIỂM KHÁCH HÀNG LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Thành phố Hồ Chí Minh - Năm 2015 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH - HUỲNH PHƯƠNG TRANG ĐO LƯỜNG CÁC THÀNH PHẦN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CỦA DOANH NGHIỆP ĐẦU TƯ DỰ ÁN BẤT ĐỘNG SẢN THEO QUAN ĐIỂM KHÁCH HÀNG Chuyên ngành Quản trị Kinh doanh Mã số 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC TS. TRẦN ĐĂNG KHOA Thành Phố Hồ Chí Minh - Năm 2015 LỜI CAM ĐOAN Tôi tên là Huỳnh Phƣơng Trang là tác giả luận văn thạc sĩ kinh tế ĐO LƢỜNG CÁC THÀNH PHẦN GIÁ TRỊ THƢƠNG HIỆU CỦA DOANH NGHIỆP ĐẦU TƢ DỰ ÁN BẤT ĐỘNG SẢN THEO QUAN ĐIỂM KHÁCH HÀNG . Tôi xin cam đoan tất cả nội dung của luận văn này hoàn toàn đƣợc hình thành và phát triển từ những quan điểm của chính cá nhân tôi dƣới sự hƣớng dẫn khoa học của Tiến sĩ Trần Đăng Khoa. Các số liệu và kết quả thu đƣợc trong luận văn là hoàn toàn trung thực. Học viên Huỳnh Phƣơng Trang Lớp cao học Quản Trị Kinh Doanh K21 MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC HÌNH DANH MỤC CÁC BẢNG CHƢƠNG 1 TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU . 1 . Lý do chọn đề tài . 1 . Mục tiêu nghiên cứu . 2 . Đối tƣợng nghiên cứu và phạm vi nghiên cứu . 3 . Phƣơng pháp nghiên cứu . 3 . Kết cấu luận văn . 5 CHƢƠNG 2. CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU . 5 . Khái niệm thƣơng hiệu . 5 . Khái niệm bất động sản thị trƣờng bất động sản doanh nghiệp đầu tƣ dự án bất động sản . 8 . Khái niệm bất động sản . 8 . Khái niệm thị trƣờng bất động sản . 9 . Doanh nghiệp đầu tƣ dự án bất động sản . 10 . Giá trị thƣơng hiệu. 11 . Giá trị thƣơng hiệu theo quan điểm tài chính . 12 . Giá trị thƣơng hiệu dựa theo quan điểm của khách hàng . 13 . Giá trị thƣơng hiệu theo quan điểm của Aaker 1991 . 14 . Giá trị thƣơng hiệu theo .
