Đề tài góp phần cung cấp cho Công ty CP Xi măng FICO Tây Ninh một cơ sở dữ liệu giúp cho Ban lãnh đạo công ty nắm được thực trạng, điểm mạnh, điểm yếu để đề ra những giải pháp cụ thể nhằm nâng cao giá trị tài sản thương hiệu Xi măng FICO. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH NGUYỄN VĂN VIỆT GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN GIÁ TRỊ TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU XI MĂNG FICO TẠI THỊ TRƯỜNG TP. HỒ CHÍ MINH LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Tp. Hồ Chí Minh Năm 2016 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH NGUYỄN VĂN VIỆT GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN GIÁ TRỊ TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU XI MĂNG FICO TẠI THỊ TRƯỜNG TP. HỒ CHÍ MINH Chuyên ngành Quản trị kinh doanh Hướng nghề nghiệp Mã số 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC TS. ĐINH CÔNG TIẾN Tp. Hồ Chí Minh Năm 2016 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn thạc sĩ kinh tế Giải pháp phát triển giá trị tài sản thương hiệu Xi măng FICO tại thị trường Tp. Hồ Chí Minh là kết quả nghiên cứu của cá nhân tôi dưới sự hướng dẫn của TS. Đinh Công Tiến. Các số liệu trong bài là trung thực tôi hoàn toàn chịu trách nhiệm về tính trung thực của đề tài nghiên cứu này. Tp. Hồ Chí Minh ngày . 2016 Tác giả luận văn Nguyễn Văn Việt MỤC LỤC MỞ ĐẦU .1 1. Lý do chọn đề tài .1 2. Mục tiêu nghiên cứu .3 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu .4 Đối tượng nghiên cứu . 4 Phạm vi nghiên cứu . 4 4. Phương pháp nghiên cứu .4 Dữ liệu nghiên cứu . 4 Phương pháp nghiên cứu . 4 5. Những đóng góp của đề tài .5 6. Kết cấu luận văn .5 CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU .6 Thương hiệu và phân loại thương hiệu . 6 Khái niệm thương hiệu . 6 Xây dựng thương hiệu . 7 Xây dựng các thành tố để nhận diện thương Xây dựng các nhân tố tạo nên hình ảnh của doanh nghiệp .10 Xây dựng hệ thống kênh phân phối .11 Xây dựng văn hóa doanh Phân loại thương hiệu . 11 Thương hiệu công ty doanh nghiệp .12 Thương hiệu sản phẩm thương hiệu cá biệt .12 Thương hiệu riêng .12 Thương hiệu chứng nhận .13 Tài sản thương hiệu . 13 Khái niệm tài sản thương hiệu . 13 Đo lường tài sản thương hiệu . 14 Theo quan điểm tài chính .14 Dưới góc độ khách .
