Công ty TNHH Swagelok Việt Nam (gọi tắt là Swagelok) được thành lập tháng 8/2012, tiền thân là văn phòng đại diện Swagelok tại Việt Nam, phát triển và cung cấp giải pháp hệ thống chất lòng bao gồm sản phẩm, linh kiện và dịch vụ cho các ngành công nghiệp. Thương hiệu của Swagelok tại Việt Nam được biết rộng rải trong các ngành dần khí, khí hóa lỏng, khí công nghiệp. Mời các bạn cùng tham khảo nội dung luận văn. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH _ NGUYỄN HỒNG ĐỨC Phát triển thương hiệu của Swagelok tại Việt Nam đến năm 2020 LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh 2016 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH _ NGUYỄN HỒNG ĐỨC Phát triển thương hiệu của Swagelok tại Việt Nam đến năm 2020 inh doanh ướ ề iệp LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ NGƯỜI HƯ NG N HO HỌC TS. TRẦN ĐĂNG HO TP. Hồ Chí Minh 2016 LỜI CAM ĐOAN T P ể ệ S ế ế T ế ệ ố ệ ố Tác gi lu Nguyễn H Đ c MỤC LỤC Trang phụ bìa Lời cam đoan Mục lục Danh mục các ký hiệu các chữ việt tắt Danh mục các bảng Danh mục các hình vẽ sơ đồ PHẦN MỞ ĐẦU . 1 1. Lý do ch ề tài . 1 2. M c tiêu nghiên c u . 2 3. Đối ng và ph m vi nghiên c u . 2 4. P u . 3 5. Kết cấu lu . 4 HƯƠN 1 Ơ SỞ LÝ LUẬN VỀ PHÁT TRIỂN THƯƠN HIỆU . 5 Tổng quan về ệu . 5 Khái niệ ệu .5 Khái niệm . 5 Phân biệ ệu và nhãn hiệu .5 Đặ ểm c ệu .8 Vai trò c ệu .10 Phát triể ệu . 13 Khái niệm phát triể ệu . 13 Quy trình xây d ng và phát triể ệu .13 Nh ng yếu tố nền t ng và ởng c ến phát triể ệu. 16 S mệ ệu .16 Tầ ệu .17 Định vị ệu .18 Các yếu tố nh n d ệu . 19 T ệ .19 Slogan .20 Truyề ệu .20 Tóm tắ 1 . 21 HƯƠN THỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN THƯƠN HIỆU SWAGELOK TẠI VIỆT NAM TRONG THỜI GIAN QUA. 22 Gi i thiệu về công ty Swagelok Việt Nam. 22 Quá trình hình thành và phát triển . 22 Ho ng kinh doanh .22 ấu tổ ch c ch ệm v c a các phòng ban . 24 Kết qu ho ng kinh doanh .27 Thiết kế nghiên c c tr ng phát triể ệu . 28 Phân tích kết qu kh o sát . 31 Kiể ị tin c A .32 Kiể ịnh nhân tố khám phá EFA . 33 Th c tr ng phát triể ệu t i Swagelok . 34 S ệ ệ S . 34 Tầ ệ .36 Đ ề ị ị ệ S .37 Chấ ng s n phẩm .38 Giá c s n phẩm .40 Định vị về dịch v .43 Đ ề ế ế ầ ệ .45 Đặ ệ .45 Thiết kế logo. 47 Về S .48 Đ ệ .49
