Mục tiêu của đề tài là phân tích và đánh giá thực trạng thực hiện chiến lược marketing-mix thâm nhập thị trường Việt Nam của Công ty IriTech từ năm 2013 đến 2015; xây dựng chiến lược marketing-mix để thâm nhập thị trường Việt Nam của Công ty IriTech từ năm 2016 đến 2020. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ÐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH BÙI HOÀNG HIỆP XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC MARKETING-MIX ĐỂ THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM CỦA CÔNG TY IRITECH GIAI ĐOẠN 2016 - 2020 Chuyên ngành Quản Trị Kinh Doanh Hướng Nghề Nghiệp Mã số 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC TS. NGUYỄN THANH HỘI TP. Hồ Chí Minh - Năm 2016 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn Xây dựng chiến lược marketing-mix để thâm nhập thị trường Việt Nam của công ty IriTech giai đoạn 2016 - 2020 là công trình nghiên cứu của riêng tôi dưới sự hướng dẫn khoa học của thầy TS. Nguyễn Thanh Hội. Các thông tin số liệu trong luận văn này là có thực. ngày 15 tháng 8 năm 2015 Tác Giả Luận Văn MỤC LỤC Trang phụ bìa Lời cam đoan Mục lục Danh mục các bảng Danh mục các hình vẽ đồ thị MỞ ĐẦU .1 Chương 1 Cơ sở lý thuyết về hoạch định chiến lược marketing-mix để thâm nhập thị trường thế giới của doanh nghiệp .4 Các khái niệm cơ bản về chiến lược thâm nhập thị trường .4 Một số khái niệm về chiến lược .4 Khái niệm chiến lược kinh doanh .4 Mục đích và vai trò của chiến lược .5 Khái niệm chiến lược marketing-mix .6 Quy trình hoạch định chiến lược marketing .7 Chiến lược thâm nhập thị trường thế giới .8 Khái niệm chiến lược thâm nhập thị trường thế giới .8 Lựa chọn thị trường mục tiêu .12 Phân tích cạnh tranh .15 Các phương thức thâm nhập thị trường quốc tế .19 Hoạch định chiến lược Marketing-mix .21 Chiến lược sản phẩm quốc tế .22 Chiến lược giá quốc tế .23 Chiến lược phân phối sản phẩm quốc tế .23 Chiến lược xúc tiến sản phẩm quốc tế .24 Bài học kinh nghiệm về thâm nhập thị trường thế giới .24 Tóm tắt chương 1 .27 Chương 2 Thực trạng thực hiện chiến lược marketing-mix để thâm nhập thị trường Việt Nam của công ty IriTech từ năm 2013 đến 2015 .28 Tổng quan về công ty IriTech .28 Giới thiệu .28 Cơ cấu tổ chức .30 Hoạt động kinh doanh .32
