Phân tích, đánh giá thực trạng hoạt động marketing của Công ty cổ phần Vitaly từ đó cho thấy được những ưu, nhược điểm trong hoạt động Marketing sản phẩm gạch ốp lát của công ty và các nguyên nhân của ưu, nhược điểm đó; đề xuất các giải pháp nhằm hoàn thiện hoạt động marketing tại Công ty cổ phần Vitaly đến năm 2020. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH _ VŨ TRANG NHUNG MỘT SỐ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN VITALY ĐẾN NĂM 2020 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH NĂM 2016 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH _ Vũ Trang Nhung MỘT SỐ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN VITALY ĐẾN NĂM 2020 Chuyên ngành Quản Trị Kinh Doanh Hướng nghề nghiệp Mã số 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC . VŨ CÔNG TUẤN Tp. Hồ Chí Minh Năm 2016 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan rằng đây là nghiên cứu của tôi dưới sự hướng dẫn của Vũ Công Tuấn và sự hỗ trợ của các cán bộ công nhân viên Công ty Cổ phần Vitaly. Các nội dung và kết quả trong nghiên cứu này là trung thực và chưa từng được ai công bố trong bất kỳ công trình nghiên cứu nào. Tôi xin hoàn toàn chịu trách nhiệm về đề tài và nội dung của nghiên cứu này. Tp. Hồ Chí Minh ngày 14 tháng 10 năm 2016 Vũ Trang Nhung MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT DANH MỤC BẢNG BIỂU DANH MỤC HÌNH VẼ MỞ ĐẦU 1. Lý do chọn đề tài . 1 2. Mục tiêu nghiên cứu. 5 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu . 5 4. Phương pháp nghiên cứu. 5 5. Ý nghĩa thực tiễn đề tài . 8 6. Kết cấu luận văn . 9 CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING TRONG DOANH NGHIỆP NIỆM VỀ MARKETING . Định nghĩa Marketing . 10 nghĩa Marketing . 10 . Vai trò của Marketing trong doanh nghiệp . 11 . NỘI DUNG HOẠT ĐỘNG MARKETING TRONG DOANH NGHIỆP . Nghiên cứu thị trường . 11 . Phân khúc thị trường . 12 . Lựa chọn thị trường mục tiêu . 13 . Định vị thị trường . 14 . Các thành phần hoạt động của Marketing . 15 . Sản phẩm . 15 . Giá . 17 . Phân phối . 20 I . Xúc tiến . 22 . Hoạt động tổ chức thực hiện Marketing . 24 SỐ YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HOẠT ĐỘNG MARKETING TRONG DOANH NGHIỆP . Môi trường bên ngoài . 25 . Môi trường vĩ mô . 25 . Môi .
