Mục tiêu của đề tài là xác định các yếu tố động cơ tiêu khiển trong mua sắm ảnh hưởng đến hành vi mua hàng ngẫu hứng dựa trên các lý thuyết về hành vi; đo lường mức độ tác động và chiều hướng tác động của các yếu tố động cơ tiêu khiển trong mua sắm đến hành vi mua hàng ngẫu hứng của khách hàng, . Mời các bạn cùng tham khảo. | LUAN VAN THAC SI KINH BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH LÊ NGUYỄN NAM TRÂN ẢNH HƯỞNG CỦA CÁC YẾU TỐ ĐỘNG CƠ TIÊU KHIỂN TRONG MUA SẮM ĐẾN HÀNH VI MUA HÀNG NGẪU HỨNG TRƯỜNG HỢP KHÁCH HÀNG THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH - 2016 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH LÊ NGUYỄN NAM TRÂN ẢNH HƯỞNG CỦA CÁC YẾU TỐ ĐỘNG CƠ TIÊU KHIỂN TRONG MUA SẮM ĐẾN HÀNH VI MUA HÀNG NGẪU HỨNG TRƯỜNG HỢP KHÁCH HÀNG THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH CHUYÊN NGÀNH QUẢN TRỊ KINH DOANH HƯỚNG NGHIÊN CỨU MÃ SỐ 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC VŨ CÔNG TUẤN TP HỒ CHÍ MINH - 2016 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan Luận văn tốt nghiệp Ảnh hưởng của các yếu tố động cơ tiêu khiển trong mua sắm đến hành vi mua hàng ngẫu hứng Trường hợp khách hàng thành phố Hồ Chí Minh là công trình nghiên cứu của tôi dưới sự hướng dẫn của Vũ Công Tuấn. Các số liệu và kết quả nêu trong luận văn này là trung thực và chưa từng được ai công bố trong bất kỳ công trình nào khác. Thành phố Hồ Chí Minh ngày 15 tháng 10 năm 2016 Tác giả Lê Nguyễn Nam Trân MỤC LỤC Trang phụ bìa Lời cam đoan Mục lục Danh mục chữ viết tắt Danh mục bảng Danh mục hình vẽ biểu đồ Chương 1 TỔNG QUAN ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU .1 . Lý do chọn đề tài . 1 . Mục tiêu nghiên cứu. 4 . Đối tượng và phạm vi nghiên cứu . 4 . Phương pháp nghiên cứu . 5 . Ý nghĩa đề tài . 6 . Kết cấu luận văn . 7 Chương 2 CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU .8 . Lý thuyết về mua hàng ngẫu hứng . 8 . Định nghĩa đặc điểm và vai trò . 8 . So sánh mua hàng ngẫu hứng và mua hàng truyền thống . 11 . Lý thuyết về động cơ tiêu khiển trong mua sắm . 12 . Động cơ mua sắm . 12 . So sánh mua sắm tiêu khiển và mua sắm chức năng . 14 . Các yếu tố của động cơ tiêu khiển trong mua sắm . 14 . Một số nghiên cứu liên quan đến đề tài . 19 . Nghiên cứu trong nước . 19 . Nghiên cứu nước ngoài . 21 . Ảnh hưởng của các yếu .
