Những giải pháp đề xuất trong nghiên cứu là tài liệu tham khảo, gợi ý cho công ty cải tiến và nâng cao lợi thế cạnh tranh bằng việc nâng cao giá trị thương hiệu. Đồng thời thông qua nghiên cứu, các nhà quản trị có cái nhìn tổng quát về thực trạng thương hiệu TOKYO Deli để có thể hoạch định chiến lược phát triển phù hợp. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH LÊ DUY NHÂN GIẢI PHÁP NÂNG CAO GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU TOKYO DELI CỦA CÔNG TY TNHH TÂN VIỆT NHẬT GIAI ĐOẠN 2016 2018 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh Năm 2016 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH LÊ DUY NHÂN GIẢI PHÁP NÂNG CAO GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU TOKYO DELI CỦA CÔNG TY TNHH TÂN VIỆT NHẬT GIAI ĐOẠN 2016 2018 Chuyên ngành Quản trị kinh doanh hướng Ứng dụng Mã số 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC TS. ĐINH CÔNG TIẾN TP. Hồ Chí Minh Năm 2016 LỜI CAM ĐOAN Tác giả cam đoan trong luận văn Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu TOKYO Deli của công ty TNHH Tân Việt Nhật giai đoạn 2016 - 2018 là công trình nghiên cứu độc lập của riêng tôi. Các số liệu thông tin được nghiên cứu và thực hiện trung thực. Các lý luận phân tích đánh giá trình bày là của cá nhân tác giả đúc kết và dẫn nguồn đầy đủ trong quá trình nghiên cứu. Ngày . Tháng . năm 2016 Người cam đoan Lê Duy Nhân MỤC LỤC Trang TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC BẢNG BIỂU DANH MỤC HÌNH ẢNH DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT MỞ ĐẦU .1 1. Lý do chọn đề tài .1 2. Mục tiêu nghiên cứu .2 . Mục tiêu tổng quát . 2 . Các mục tiêu cụ thể . 2 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu .2 4. Phương pháp nghiên cứu .3 . Tiếp cận nghiên cứu . 3 . Nguồn dữ liệu sử dụng . 3 . Xử lý thông tin . 4 5. Ý nghĩa .4 6. Kết cấu luận văn .4 CHUƠNG 1 - CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU .6 . Thương hiệu .6 . Giá trị thương hiệu .8 . Khái niệm giá trị thương hiệu . 8 . Vai trò của giá trị thương hiệu . 11 . Các thành phần đo lường giá trị thương hiệu .12 . Nhận biết thương hiệu . 12 . Ấn tượng thương hiệu . 14 . Chất lượng cảm nhận . 14 . Lòng trung thành thương hiệu . 15 . Tác động truyền thông tiếp thị tích hợp đến giá trị thương hiệu .15 . Truyền thông tiếp thị tích hợp . 15 . Tác động của truyền thông tiếp thị tích hợp đến giá trị thương hiệu . 18 TÓM TẮT CHƯƠNG 1
