Dựa trên Thuyết hành động hợp lý TRA và mô hình Ducoffe (1996), nghiên cứu này phân tích các yếu tố tác động đến thái độ, đồng thời kiểm định ảnh hưởng của thái độ đối với quảng cáo trực tuyến đến ý định tiếp tục mua sản phẩm nước giải khát có ga. Dữ liệu được thu thập từ 557 người tiêu dùng tại Đồng bằng sông Cửu Long. | 116 Nguyễn Đ. Y. Oanh Quách L. X. An. Tạp chí Khoa học Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh 13 2 116-136 Thái độ đối với quảng cáo trực tuyến và ý định tiếp tục mua của người tiêu dùng Một nghiên cứu trong ngành hàng tiêu dùng nhanh Attitude towards online advertising and consumer repurchase intention A study of the fast-moving consumer goods market Nguyễn Đinh Yến Oanh1 Quách Lý Xuân An2 Trường Đại học Cần Thơ Việt Nam 1 2 Công ty TNHH Siam City Cement Việt Nam Tác giả liên hệ Email THÔNG TIN TÓM TẮT DOI HCMCOUJS. Dựa trên Thuyết hành động hợp lý TRA và mô hình Ducoffe 1996 nghiên cứu này phân tích các yếu tố tác động đến thái độ đồng thời kiểm định ảnh hưởng của thái độ đối với quảng cáo trực tuyến đến ý định tiếp tục mua sản phẩm nước giải khát có ga. Dữ liệu được thu thập từ 557 người tiêu dùng tại Đồng bằng Ngày nhận 10 01 2018 sông Cửu Long. Kết quả phân tích cho thấy ý định tiếp tục mua Ngày nhận lại 23 01 2018 chịu ảnh hưởng bởi 3 yếu tố 1 Thái độ của người tiêu dùng đối Duyệt đăng 13 03 2018 với quảng cáo trực tuyến 2 Giá trị cảm nhận 3 Tính thông tin. Ngoài ra có 4 yếu tố ảnh hưởng đến thái độ của người tiêu dùng đối với hoạt động quảng cáo trực tuyến 1 Giá trị cảm nhận 2 Tính thông tin 3 Tính giải trí 4 Danh tiếng của Từ khóa công ty. Kết quả nghiên cứu có ý nghĩa quan trọng về mặt học ngành hàng tiêu dùng nhanh thuật và là cơ sở khoa học giúp các doanh nghiệp kinh doanh nước giải khát có ga quảng ngành hàng nước giải khát có ga giữ chân khách hàng trong thời cáo trực tuyến thái độ người tiêu dung ý định tiếp tục đại số hóa từ đó phát triển các chiến lược quảng cáo trực tuyến mua một cách hiệu quả. ABSTRACT Drawing on the Theory of Reasoned Action and Ducoffe s model 1996 this study examines the determinants of attitude and the impact of the attitude towards online advertising of carbonated drinks on consumer repurchase intention. Data were collected from 557 consumers in the Mekong Delta. The .
