Mục tiêu nghiên cứu của luận án nhằm đề xuất một số giải pháp nhằm góp phần nâng cao giá trị tài sản thương hiệu Đại học Quốc gia Hà nội trong bối cảnh cạnh tranh về giáo dục đại học ngày càng gia tăng. | ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - TRẦN VIỆT DŨNG QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU ĐẠI HỌC NGHIÊN CỨU TÌNH HUỐNG ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI Chuyên ngành Quản trị kinh doanh Mã số TÓM TẮT LUẬN ÁN TIẾN SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Hà Nội 2019 Công trình được hoàn thành tại trường Đại học kinh tế - Đại học Quốc gia Hà Nội NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC . VŨ TRÍ DUNG Phản biện 1 Phản biện 2 Luận án sẽ được bảo vệ tại Hội đồng chấm luận án họp tại trường Đại học kinh tế - Đại học Quốc gia Hà Nội. Vào hồi . giờ . ngày . tháng . năm 2019 Có thể tìm hiểu luận án tại Thư viện Quốc gia Trung tâm Thông tin Thư viện Đại học Quốc gia Hà Nội PHẦN MỞ ĐẦU 1. Sự cần thiết nghiên cứu Trong bối cảnh ngành giáo dục đại học ngày càng cạnh tranh các trường đại học đối mặt với những thách thức đáng kể đối với công tác tuyển sinh học Bock Poole amp Joseph 2014 Joseph Mullen amp Spake 2012 . Đồng thời trước xu thế toàn cầu hóa trong giáo dục đại học GDĐH đang diễn ra mạnh mẽ cùng với cuộc cạnh tranh trong lĩnh vực GDĐH ngày càng khốc liệt. Để có năng lực cạnh tranh mạnh trong bối cảnh hiện nay vấn đề cấp bách đặt ra cho các trường ĐH là Làm thế nào để xây dựng một hình ảnh thương hiệu nhằm tạo ra được danh tiếng reputation và uy tín prestige Làm thế nào để quản trị thương hiệu ĐH nhằm tạo thành một xung lực phát triển bệ đỡ cho một thương hiệu mạnh có tính cạnh tranh cao Thực tế cho thấy việc xây dựng chiến lược thương hiệu của các trường ĐH ở Việt Nam còn chưa được quan tâm thỏa đáng. Đại học Quốc gia Hà Nội ĐHQGHN là trung tâm đào tạo đại học sau đại học nghiên cứu khoa học và phát triển công nghệ đa ngành đa lĩnh vực lớn nhất và có truyền thống lâu đời vẻ vang nhất của cả nước. Tuy nhiên thương hiệu danh tiếng và những thành tựu cùng đóng góp to lớn của ĐHQGHN vẫn chưa được biết đến một cách tương xứng hoạt động quản trị thương hiệu còn mang tính tự phát và thiếu chuyên nghiệp hóa. Do vậy yêu cầu cấp thiết được đặt ra hiện nay là cần phải có một nghiên cứu có thể đưa ra được .
