Luận án vận dụng Lý thuyết về AD ý niệm, đặc biệt là cơ chế ánh xạ và mô hình tri nhận của AD ý niệm, để xác định và đối chiếu việc sử dụng AD ý niệm trong các diễn ngôn QC tiếng Việt (TV) và tiếng Anh (TA) nhằm tìm ra những điểm tương đồng và khác biệt và lý giải cho sự tương đồng và khác biệt đó trên cơ sở ngôn ngữ, văn hóa và tư duy dân tộc. | VIỆN HÀN LÂM KHOA HỌC XÃ HỘI VIỆT NAM HỌC VIỆN KHOA HỌC XÃ HỘI NGUYỄN THỊ LAN PHƯƠNG ĐỐI CHIẾU ẨN DỤ Ý NIỆM TRONG QUẢNG CÁO TIẾNG VIỆT VÀ TIẾNG ANH Ngành Ngôn ngữ học so sánh đối chiếu Mã số LUẬN ÁN TIẾN SĨ NGÔN NGỮ HỌC NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC . Nguyễn Văn Hiệp Hà Nội 2020 i LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu khoa học của riêng tôi. Các số liệu thống kê là hoàn toàn trung thực do tôi thực hiện. Đề tài nghiên cứu và các kết luận khoa học của luận án chưa từng được công bố trong bất kì công trình nào khác. Tác giả luận án Nguyễn Thị Lan Phương ii MỤC LỤC MỞ ĐẦU .1 CHƯƠNG 1 TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU VÀ CƠ SỞ LÝ THUYẾT .7 . Tổng quan tình hình nghiên cứu .7 . Dẫn đề .7 . Tổng quan về ẩn dụ ý niệm .7 . Tổng quan về ẩn dụ ý niệm trong quảng cáo .11 . Cơ sở lý luận về đề tài nghiên cứu .16 . Cơ sở lý luận về ẩn dụ ý niệm .16 . Cơ sở lý luận về Ngôn ngữ học đối chiếu .30 . Cơ sở lý luận về văn hóa Việt và Anh .32 . Cơ sở lý luận về Quảng . Tiểu kết .39 CHƯƠNG 2 ĐỐI CHIẾU ẨN DỤ CẤU TRÚC TRONG QUẢNG CÁO TIẾNG VIỆT VÀ TIẾNG ANH .40 . Dẫn đề .40 . Bức tranh tổng thể về ẩn dụ cấu trúc trong quảng cáo tiếng Việt và tiếng Anh .40 . Đối chiếu ẩn dụ cấu trúc trong quảng cáo tiếng Việt và tiếng Anh .42 . Ẩn dụ SẢN PHẨM LÀ CON NGƯỜI .42 . Ẩn dụ SẢN PHẨM LÀ PHƯƠNG TIỆN GIAO THÔNG .68 . Ẩn dụ SẢN PHẨM LÀ MÓN QUÀ .72 . Ẩn dụ SẢN PHẨM LÀ MÓN ĂN .77 . Ẩn dụ SẢN PHẨM LÀ NGUỒN NĂNG LƯỢNG .81 . Ẩn dụ SẢN PHẨM LÀ LIỀU . Ẩn dụ SẢN PHẨM LÀ ĐIỀU KỲ DIỆU .88 . Tiểu kết .92 CHƯƠNG 3 ĐỐI CHIẾU ẨN DỤ BẢN THỂ TRONG QUẢNG CÁO TIẾNG VIỆT VÀ TIẾNG ANH .93 . Dẫn đề .93 . Bức tranh tổng thể về ẩn dụ bản thể trong quảng cáo tiếng Việt và tiếng . Đối chiếu ẩn dụ bản thể trong quảng cáo tiếng Việt và tiếng Anh .95 . Ẩn dụ bản thể trong quảng cáo tiếng Việt .95 . Ẩn dụ bản thể trong quảng cáo tiếng Anh .104 . Đối chiếu ẩn dụ .
