Bài viết tìm hiểu các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua hàng qua Facebook của học sinh, sinh viên tại thành phố Hồ Chí Minh; nhận diện các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng trên mạng xã hội Facebook đối với các sản phẩm nói chung và đối với các sản phẩm sữa bột trẻ em nói riêng. | Hội thảo khoa học sinh viên lần IX năm 2016 CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI MUA HÀNG QUA FACEBOOK CỦA HỌC SINH SINH VIÊN TẠI TP. HỒ CHÍ MINH SV Sử Thị Diễm Phúc Trần Thị Lệ Hằng Khoa Kinh tế 1. Lý do chọn đề tài Ngày nay với sự phát triển mạnh mẽ của mạng internet và các thiết bị kết nối như máy tính bảng điện thoại thông minh đã kéo theo sự phát triển như vũ bão của các trang mạng xã hội mà facebook là một điển hình. Theo ICTnews một tờ báo danh tiếng của Mỹ Wall Street Journal đã viết trong bài viết phản ánh về cuộc cách mạng di động của Việt Nam và tính đến 2015 thiết bị smartphone có đến 1 3 dân số Việt Nam sử dụng có tỷ lệ thâm nhập internet đạt 44 tăng từ mức chỉ 12 cách đây một thập kỷ. Wall Street Journal cũng cho biết trong quý 1 năm nay Việt Nam có 30 triệu người dùng facebook tăng từ mức 8 5 triệu năm 2012 trở thành một trong những thị trường tăng trưởng nhanh nhất của facebook. Thậm chí các quan chức chính phủ các bộ trưởng của Việt Nam cũng lập tài khoản facebook để luôn cập nhật thông tin ý kiến người dân. Trong khi đó số liệu được báo chí Anh Pháp trích dẫn thì trên 10 người sử dụng facebook ít ra 8 người là thanh niên. Trong đó sinh viên đang là đối tượng mà facebook hướng đến hàng đầu đó cũng là lí do nảy sinh nhiều vấn đề trong việc sử dụng mạng xã hội này của sinh viên. Mạng xã hội trực tuyến như facebook linkedln twitter. cho phép người dùng chia sẻ thông tin với bạn bè hoặc gia đình và dẫn đến lây lan thông tin một cách mạnh mẽ. Sức mạnh của mạng xã hội trực tuyến nói chung và mạng xã hội facebook nói riêng đã đẩy các doanh nghiệp sử dụng phương tiện truyền thông xã hội như một nền tảng để thực hiện thương mại điện tử. Điều này cho phép khách hàng tích cực tham gia vào thị trường và tiếp cận với một số khối lượng lớn hàng hóa trong một khoảng thời gian ngắn. Các tác động to lớn từ sự phát triển trang web mạng xã hội facebook không chỉ là ảnh hưởng đến cách hoạt động của các doanh nghiệp mà còn thay đổi cách thức hành xử của người tiêu .
