Luận văn phân tích thực trạng giá trị thương hiệu trường Đại học Trà Vinh; Đề xuất những giải pháp cho nhà quản trị trường Đại học Trà Vinh nhằm nâng cao giá trị thương hiệu cho trường và nâng cao vị thế cạnh tranh trên phạm vi khu vực Đồng Bằng Sông Cửu Long nói riêng và trên cả nước nói chung. | ỦY BAN NHÂN DÂN TỈNH TRÀ VINH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TRÀ VINH _ ISO 9001 2008 HUỲNH THỊ LƯƠNG TÂM GIẢI PHÁP NÂNG CAO GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU TRƯỜNG ĐẠI HỌC TRÀ VINH Chuyên ngành QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Người hướng dẫn khoa học TS. HUỲNH VĂN HỒNG TRÀ VINH NĂM 2015 TÓM TẮT Luận văn thạc sĩ Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu Trường Đại học Trà Vinh được nghiên cứu từ tháng 12 năm 2014 đến tháng 5 năm 2015 tại trường Đại học Trà Vinh. Đây là đề tài được thực hiện theo phương pháp nghiên cứu định tính để xác định tiêu chí và thang đo phân tích để nâng cao giá trị thương hiệu trường Đại học Trà Vinh từ đó xây dựng bảng câu hỏi để thu thập dữ liệu cho nghiên cứu này. Từ kết quả nghiên cứu tác giả phân tích được dựa trên thang đo Likert 5 bậc và các phương pháp thống kê gồm phân tích tần số và trung bình tác giả xác định những hạn chế tồn tại trong công cuộc xây dựng thương hiệu từ đó đề xuất những giải pháp khắc phục hạn chế tồn tại nhằm giúp trường nâng cao giá trị thương hiệu. Nghiên cứu định tính Được sử dụng để xác định tiêu chí và thang đo phân tích nâng cao giá trị thương hiệu. Tác giả dựa trên lý thuyết về thương hiệu và giá trị thương hiệu đề xuất các tiêu chí để nâng cao giá trị thương hiệu tại trường. Sau đó tác giả thảo luận nhóm với 5 chuyên gia là cán bộ quản lý giảng viên để điều chỉnh các tiêu chí này cho phù hợp và đầy đủ để xây dựng bảng câu hỏi thu thập dữ liệu cho nghên cứu. Dữ liệu để phục vụ cho nghiên cứu được thu thập bằng phương pháp chọn mẫu thuận tiện với cỡ mẫu 400 đối với sinh viên và 120 mẫu đối với doanh nghiệp. Công cụ thu thập dữ liệu là bảng câu hỏi được xây dựng dựa trên kết quả nghiên cứu định tính. Bảng câu hỏi gồm các tiêu chí đánh giá dựa trên thang đo Likert 5 bậc và các phương pháp thống kê gồm phân tích tần số và trung bình. -iii- MỤC LỤC Trang tựa Quyết định giao đề tài LỜI CAM ĐOAN. i LỜI CẢM ƠN . ii TÓM TẮT. iii DANH SÁCH CÁC CHỮ VIẾT TẮT . viii DANH SÁCH CÁC HÌNH . ix DANH SÁCH CÁC BẢNG
