Mục tiêu nghiên cứu của đề tài là xác định các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua giày của khách hàng; Đo lường tác động của các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua giày người tiêu dùng; Đề xuất các hàm ý quản trị để hỗ trợ công ty giày BQ đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm trên thị trường Việt Nam. | ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ NGUYỄN THỊ NHƢ MINH NGHIÊN CỨU CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƢỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA TRƢỜNG HỢP SẢN PHẨM GIÀY CỦA CÔNG TY GIÀY BQ TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số Đà Nẵng - Năm 2019 Công trình được hoàn thành tại TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ ĐHĐN Ngƣời hƣớng dẫn khoa học TS. TRẦN TRUNG VINH Phản biện 1 . Nguyễn Thanh Liêm Phản biện 2 . Đỗ Kim Chung Luận văn đã được bảo vệ trước hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệp Thạc sĩ Quản trị kinh doanh tại Trường Đại học Kinh tế Đại học Đà Nẵng vào ngày 17 tháng 08 năm 2019 Có thể tìm hiểu luận văn tại - Trung tâm thông tin học liệu Đại học Đà Nẵng - Thư viện trường Đại học Kinh tế ĐHĐN 1 MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Đời sống của con người ngày càng được cải thiện và nâng cao vì thế nhu cầu của con người cũng ngày một phát triển hơn. Thời trang hiện nay được biết đến là một trong những lĩnh vực thu hút được đông đảo sự quan tâm của người tiêu dùng. Thị trường giày trong nước hiện nay gồm hàng nhập khẩu Chính ngạch hàng công ty hàng có thương hiệu và tiểu ngạch hàng có thương hiệu nhưng trốn thuế hoặc hàng nhái thương hiệu lớn Hàng sản xuất trong nước Doanh nghiệp hàng có thương hiệu riêng của doanh nghiệp hàng gia công xuất khẩu dư và cơ sở nhỏ hàng có thương hiệu riêng của cơ sở hàng gia công cho các đơn vị thương mại hàng giả hàng nhái Nguồn phòng nghiên cứu thị trường công ty Bitas năm 2010 . Hiện nay nhu cầu tiêu thụ nội địa sản phẩm giày dép khoảng 150 triệu đôi năm nhưng sản xuất trong nước mới đáp ứng được 40 nhu cầu. Cùng với đó hầu hết sản phẩm giày dép nội chủ yếu thuộc phân khúc trung cấp và phục vụ cho vùng nông thôn vùng sâu vùng xa - nơi có thu nhập thấp. Câu hỏi đặt ra là các nhân tố gì tác động đến ý định mua giày dép nói chung và giày nói riêng trong thời đại toàn cầu hóa hiện nay Chính sách và giải pháp cho các doanh nghiệp nên như thế nào để thúc đẩy sản xuất và tiêu dùng giày tại Việt Nam Trước đây đã có một vài nghiên cứu về thị trường giày dép
