Mục tiêu nghiên cứu đề tài là đề xuất một số giải pháp, kiến nghị cho các doanh nghiệp kinh doanh sữa bột hiểu rõ nhu cầu khách hàng, đưa ra các chính sách, chiến lược kinh doanh phù hợp để tăng tính cạnh tranh cho sản phẩm và đáp ứng nhu cầu và thị hiếu của người tiêu dùng. | BỘ GIAO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG LA THỊ TUYẾT NHUNG NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH CHỌN MUA SỮA BỘT CHO TRẺ EM CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI THÀNH PHỐ ĐÀ NẴNG Chuyên ngành Quản trị kinh doanh Mã số TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Đà Nẵng Năm 2016 Công trình được hoàn thành tại ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG Người hướng dẫn khoa học Ts. Đoàn Gia Dũng Phản biện 1 . Nguyễn Thanh Liêm Phản biện 2 PGS. TS. Nguyễn Tài Phúc Luận văn đã được bảo vệ trước Hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ Quản trị kinh doanh họp tại Đại học Đà Nẵng vào ngày 20 tháng 8 năm 2016. Có thể tìm hiểu luận văn tại - Trung tâm Thông tin Học liệu Đại học Đà Nẵng - Thư viên trường Đại học Kinh tế Đại học Đà Nẵng 1 MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Thị trường sữa bột Việt Nam đang phát triển mạnh với giá trị mặt hàng theo ước tính chiếm 45 thị trường sữa tốc độ tăng trưởng bình quân 10 1 giai đoạn 2010-2013. Trong năm 2013 có đến 920 nghìn trẻ em ra đời tỷ lệ trẻ suy dinh dưỡng còn ở mức cao với 20 5 . Trên thị trường sữa bột sữa dành cho trẻ em là một trong các loại sữa có giá đắt nhất và được tiêu thụ nhiều nhất. Với tiềm năng phát triển to lớn thì việc nắm bắt kịp thời thay đổi về nhu cầu hành vi người tiêu dùng là một chìa khóa thành công cho các doanh nghiệp kinh doanh mặt hàng sữa bột tại Đà Nẵng nói riêng và Việt Nam nói chung. Hơn nữa các nghiên cứu về đề tài này ở Việt Nam vẫn còn khá ít cùng với dữ liệu chưa được cập nhật. Vì vậy nhận thấy được sự cần thiết và tính cấp bách của vấn đề cũng như được sự cho phép của khoa Quản trị kinh doanh Đại học Kinh tế và được sự hướng dẫn của Tiến sĩ Đoàn Gia Dũng tác giả quyết định thực hiện đề tài Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định chọn mua sữa bột cho trẻ em của người tiêu dùng tại thành phố Đà Nẵng . 2. Mục tiêu nghiên cứu - Tìm hiểu thực trạng tiêu thụ sữa bột của trẻ em dưới 6 tuổi. - Nghiên cứu và đo lường mức độ quan trọng của các yếu tố tác động đến quyết định chọn mua sản phẩm sữa bột cho trẻ
