Tác động của Marketing xanh đến ý định mua hàng của người tiêu dùng: Một nghiên cứu tại thành phố Đà Lạt

Nghiên cứu này được thực hiện nhằm mục đích xem xét sự ảnh hưởng của các công cụ marketing xanh đến ý định mua hàng của người tiêu dùng. Mời các bạn cùng tham khảo bài viết để nắm chi tiết hơn nội dung nghiên cứu. | TẠP CHÍ KHOA HỌC YERSIN CHUYÊN ĐỀ QUẢN LÝ KINH TẾ TÁC ĐỘNG CỦA MARKETING XANH ĐẾN Ý ĐỊNH MUA HÀNG CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG MỘT NGHIÊN CỨU TẠI THÀNH PHỐ ĐÀ LẠT Phạm Thị Ngọc Trâm1 Lê Phong Lam2 TÓM TẮT Nghiên cứu này được thực hiện nhằm mục đích xem xét sự ảnh hưởng của các công cụ marketing xanh đến ý định mua hàng Title The impact of green của người tiêu dùng. Nghiên cứu này sử dụng phương pháp mô marketing on consumer s hình cấu trúc tuyến tính CB-SEM với kích thước mẫu là 157 buying intention A study in người tiêu dùng tại thành phố Đà Lạt. Nghiên cứu đã đo lường Dalat city mức độ tác động của các thành phần marketing xanh bao gồm niềm tin môi trường bao bì xanh nhãn sinh thái thương hiệu Từ khóa Marketing xanh xanh và quảng cáo xanh đến ý định mua hàng của người tiêu dùng. niềm tin môi trường bao bì Kết quả nghiên cứu cũng cho thấy các công cụ marketing xanh xanh nhãn sinh thái thương đóng vai trò quan trọng trong việc tạo ra ý định mua hàng tích cực hiệu xanh quảng cáo xanh ý đối với các sản phẩm xanh. Dựa trên kết quả phân tích nghiên cứu định mua cũng đề xuất một số hàm ý quản trị về việc sử dụng công cụ Keywords Green marketing marketing xanh để tạo ra ý định mua hàng xanh cho các doanh environmental belief green nghiệp định hướng phát triển xanh phát triển bền vững. packaging eco-labeling green branding green ABSTRACT advertisement The main purpose of this study is to examine the influence of green marketing tools on consumers purchase intention. Applying Lịch sử bài báo the structural equation modeling CB-SEM with the sample of 157 Ngày nhận bài 12 11 2020 consumers in Da Lat City. This research evaluates the effects of five Ngày nhận kết quả bình duyệt elements of green marketing including environmental belief 25 11 2020 green packaging eco-labeling green branding green Ngày chấp nhận đăng bài advertisement on consumer purchase intention. The research 09 12 2020. revealed that green marketing tools play a significant role in Tác giả 1 2 Trường Đại học Đà .