Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm có thành phần chính là tảo xoắn spirulina của người tiêu dùng thành phố Hồ Chí Minh

Bài viết này cho thấy, bốn thang đo độc lập là: thái độ đối với sản phẩm, chuẩn chủ quan, sự kiểm soát hành vi được cảm nhận và rủi ro cảm nhận được chọn đưa vào mô hình có ảnh hưởng tới 69,6% ý định mua. Theo đó, 4 hàm ý quản trị được rút ra từ kết quả nghiên cứu. Hy vọng rằng, những hàm ý này, nếu được các doanh nghiệp thực hiện, sẽ làm gia tăng ý định mua sản phẩm của người tiêu dùng tại thành phố. Mời các bạn cùng tham khảo! | Tạp chí Khoa học và Công nghệ Số 46 2020 CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA SẢN PHẨM CÓ THÀNH PHẦN CHÍNH LÀ TẢO XOẮN SPIRULINA CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH PHẠM XUÂN GIANG1 VÕ MINH TRÍ2 1 Trường Đại học Công nghiệp Thành phố Hồ Chí Minh 2 Công ty SMAC Vietnam phamxuangiang@ Tóm tắt. Sản phẩm có thành phần chính - tảo xoắn Spirulina - là một dạng thực phẩm tốt cho sức khỏe nhưng được sản xuất và kinh doanh ở nước ta chưa lâu. Vì vậy để sản phẩm trở nên quen thuộc sau đó tìm cách gia tăng ý định và cuối cùng thực hiện hành vi mua của người tiêu dùng thành phố Hồ Chí Minh là một việc cần thiết. Trên cơ sở khảo sát 350 khách hàng tiềm năng với 320 phiếu khảo sát hợp lệ và dữ liệu được xử lý bằng phần mềm SPSS 20 nghiên cứu đã cho thấy bốn thang đo độc lập là thái độ đối với sản phẩm chuẩn chủ quan sự kiểm soát hành vi được cảm nhận và rủi ro cảm nhận được chọn đưa vào mô hình có ảnh hưởng tới 69 6 ý định mua. Theo đó 4 hàm ý quản trị được rút ra từ kết quả nghiên cứu. Hy vọng rằng những hàm ý này nếu được các doanh nghiệp thực hiện sẽ làm gia tăng ý định mua sản phẩm của người tiêu dùng tại thành phố Từ khóa. Ý định mua SP S FOSHU người tiêu dùng Cronbach Alpha EFA Tương quan hồi quy FACTORS AFFECTING THE BUYING INTENTION FOR PRODUCTS WITH SIPIRULINA INGREDIENT OF HO CHI MINH CITY S CONSUMERS Abstract. The product has the main ingredient - Spirulina algae - is a good food for health but not produced and traded in our country for long. Therefore in order for the product to become familiar to increase buying intention and then to implement the buying behavior of consumers in Ho Chi Minh City it is necessary. On the surveying of 350 potential customers with 320 valid questionnaires and data processed by SPSS 20 the study has shown that four independent variables are attitudes towards products subjective norm the perceived behavioral control and the perceived risk of being included in the model affects of the intention to buy. .

Không thể tạo bản xem trước, hãy bấm tải xuống
TỪ KHÓA LIÊN QUAN
TÀI LIỆU MỚI ĐĂNG
29    215    1    29-03-2024
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.