Bài viết này nghiên cứu về các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn tơ lụa B‟Lao nhằm giúp các doanh nghiệp có định hướng sản xuất kinh doanh phù hợp. Nghiên cứu được thực hiện thông qua khảo sát 226 người tiêu dùng đã từng sử dụng tơ lụa B‟Lao tại các siêu thị và cửa hàng. Mời các bạn cùng tham khảo! | Tạp chí Khoa học và Công nghệ Số 42 2019 CÁC YẾU TỐ ẢNH HƢỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA ĐỐI VỚI TƠ LỤA B LAO BÙI VĂN QUANG Trường Đại học Công nghiệp Thành phố Hồ Chí Minh buivanquang@ Tóm tắt. Môi trƣờng kinh tế phát triển dẫn đến ngƣời tiêu dùng thay đổi trong việc lựa chọn các loai tơ lụa. Tuy nhiên sự cân nhắc của ngƣời tiêu dùng đối với tơ lụa truyền thống với chi phí cao và tơ lụa công nghiệp với giá thấp chƣa có sự rõ ràng. Bài báo nghiên cứu về các yếu tố ảnh hƣởng đến quyết định lựa chọn tơ lụa B Lao nhằm giúp các doanh nghiệp có định hƣớng sản xuất kinh doanh phù hợp. Nghiên cứu đƣợc thực hiện thông qua khảo sát 226 ngƣời tiêu dùng đã từng sử dụng tơ lụa B Lao tại các siêu thị và cửa hàng . Việc phân tích kết quả nghiên cứu thông qua mô hình PLS-SEM with Smart PLS. Kết quả cho thấy các yếu tố tác động từ cao đến thấp liên quan quyết định lựa chọn tơ lụa B Lao gồm marketing nhóm ảnh hƣởng tâm lý thông tin và thƣơng hiệu. Kết quả nghiên cứu tạo điều kiện cho các cơ sở kinh doanh có giải pháp tăng cƣờng sự lựa chọn của ngƣời tiêu dùng tơ lụa B Lao. Từ Khóa. Quyết định lựa chọn tơ lụa B Lao marketing nhóm ảnh hƣởng tâm lý thông tin và thƣơng hiệu. FACTORS AFFECTING THE BUYING DECISION FOR B LAO SILK Abtract. The developeding economic environment leads to consumers changes in choosing silk types. However consumers comparison between traditional silk with high cost and industrial silk at low prices is unclear. This research aims to explore the factors that influence to choose the B Lao silk to provide enterprises with appropriate production and business orientations. The study was conducted through a survey of 226 consumers who have used B Lao silk at supermarkets and shops. Analysis of research results through PLS-SEM model with Smart PLS. The results showed that affecting factors to choose B Lao silk selection from high to low marketing influence group psychology information and brand. The research results enable businesses to increase consumer s choice .
