Bài viết xem xét sự tác động của hình ảnh điểm đến tới sự hài lòng của du khách nội địa đối với điểm đến du lịch Đồng Tháp. Để thực hiện nghiên cứu này, nhóm tác giả tiến hành thảo luận nhóm mục tiêu gồm 07 du khách để điều chỉ thang đo và sau đó phỏng vấn trực tiếp 250 du khách nội địa (phương pháp chọn mẫu định mức được áp dụng) đến với 05 điểm du lịch đặc trưng của tỉnh Đồng Tháp. | Tạp chí Phát triển Khoa học và Công nghệ Kinh tế-Luật và Quản lý 5 3 1648-1658 Open Access Full Text Article Bài Nghiên cứu Tác động của hình ảnh điểm đến tới sự hài lòng của du khách nội địa đối với điểm đến du lịch Đồng Tháp Đàng Quang Vắng1 Huỳnh Quốc Tuấn2 Nguyễn Giác Trí2 TÓM TẮT Nghiên cứu nhằm xem xét sự tác động của hình ảnh điểm đến tới sự hài lòng của du khách nội địa đối với điểm đến du lịch Đồng Tháp. Để thực hiện nghiên cứu này nhóm tác giả tiến hành thảo Use your smartphone to scan this luận nhóm mục tiêu gồm 07 du khách để điều chỉ thang đo và sau đó phỏng vấn trực tiếp 250 du QR code and download this article khách nội địa phương pháp chọn mẫu định mức được áp dụng đến với 05 điểm du lịch đặc trưng của tỉnh Đồng Tháp. Bên cạnh đó phương pháp phân tích dữ liệu được nhóm tác giả lựa chọn là đánh giá mô hình phương trình cấu trúc theo phương pháp bình phương nhỏ nhất riêng phần với sự hỗ trợ của công cụ SmartPLS . Kết quả nghiên cứu đã chỉ ra Hình ảnh nhận thức là tiền đề dẫn đến việc hình thành hình ảnh cảm xúc cả hai thành phần hình ảnh cảm xúc và hình ảnh nhận thức đều có tác động trực tiếp và tích cực đến hình ảnh tổng thể chỉ có thành phần hình ảnh nhận thức và hình ảnh tổng thể tác động trực tiếp đến sự hài lòng du khách. Bên cạnh đó trong nghiên cứu này nhóm tác giả cũng phát hiện có mối quan hệ gián tiếp giữa hình ảnh nhận thức và hình ảnh tổng thể thông qua hình ảnh cảm xúc mối quan hệ gián tiếp giữa hình ảnh nhận thức và sự hài lòng thông qua hình ảnh tổng thể và thông qua sự diễn biến giữa hình ảnh cảm xúc đến hình ảnh tổng thể hình ảnh cảm xúc có mối quan hệ gián tiếp đến sự hài lòng thông qua hình ảnh tổng thể. Ngoài ra trong nghiên cứu này nhóm tác giả cũng chưa tìm thấy sự khác biệt có ý nghĩa về sự hài lòng du khách dựa trên đặc điểm giới tính và độ tuổi. Từ khoá Hình ảnh điểm đến Sự hài lòng Du lịch Đồng Tháp GIỚI THIỆU hiện nghiên cứu Tác động của hình ảnh điểm đến 1 tới sự hài lòng của du khách nội địa đối với điểm đến Khoa Kinh
