Mục tiêu nghiên cứu của luận văn là chỉ ra được các thế mạnh, đặc điểm của thành nhà Hồ. Một điểm đến muốn có thương hiệu thì trước tiên nó cần có những điểm đặc biệt, độc đáo, thậm chí là duy nhất. Chính vì thế, việc chỉ ra các điểm nổi bật của di sản sẽ giúp tác giả tiếp cận gần hơn với các giải pháp nhằm xây dựng thương hiệu cho thành nhà Hồ. Mời các bạn tham khảo! | ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN LÊ THỊ KIỀU ANH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU DU LỊCH CHO DI SẢN THẾ GIỚI THÀNH NHÀ HỒ Ở THANH HÓA LUẬN VĂN THẠC SĨ DU LỊCH HÀ NỘI 2015 ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN LÊ THỊ KIỀU ANH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU DU LỊCH CHO DI SẢN THẾ GIỚI THÀNH NHÀ HỒ Ở THANH HÓA Chuyên ngành Du lịch Chương trình đào tạo thí điểm LUẬN VĂN THẠC SĨ DU LỊCH NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC BÙI QUANG THẮNG GVHD ký tên HÀ NỘI 2015 MỤC LỤC MỤC LỤC . 1 DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT . 4 DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU . 6 DANH MỤC HÌNH . 7 MỞ ĐẦU . 8 1. Lí do chọn đề tài . 8 2. Lịch sử vấn đề nghiên cứu . 9 3. Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu . 13 4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu . 14 5. Phương pháp nghiên cứu . 14 6. Ý nghĩa khoa học và thực tiễn của đề tài . 15 7. Bố cục của luận văn . 16 Chương 1 CƠ SỞ LÍ LUẬN VỀ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU ĐIỂM ĐẾN DU LỊCH . 17 . Thương hiệu . 17 . Khái niệm . 17 . Vai trò của thương hiệu . 20 . Giá trị thương hiệu . 22 . Các yếu tố của thương hiệu. 23 . Điểm đến và thương hiệu điểm đến du lịch . 25 . Điểm đến du lịch . 25 . Thương hiệu điểm đến du lịch . 27 . Xây dựng thương hiệu điểm đến du lịch . 30 . Các nhân tố ảnh hưởng đến quá trình xây dựng thương hiệu điểm đến du lịch . 30 . Tiến trình xây dựng thương hiệu điểm đến . 33 1 . Duy trì và phát triển thương hiệu điểm đến . 34 . Những bài học kinh nghiệm . 36 Chương 2 THỰC TRẠNG XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU DU LỊCH TẠI DI SẢN THẾ GIỚI THÀNH NHÀ HỒ . 39 . Tổng quan về thành nhà Hồ . 39 . Lịch sử hình thành và phát triển. 39 . Giá trị văn hóa lịch sử - kiến trúc của thành nhà Hồ . 40 . Tài nguyên du lịch thành nhà Hồ . 43 . Cơ sở hạ tầng du lịch . 50 Thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu của thành nhà Hồ . 59 . Phân tích các nhân tố ảnh hưởng đến xây dựng và phát triển thương hiệu điểm đến thành nhà Hồ . 59 . Khảo sát công tác xây dựng thương .
