Mục tiêu nghiên cứu của đề tài là trên cơ sở lý luận về marketing và chiến lược marketing, tiến hành tìm hiểu và nghiên cứu chiến lược marketing-mix của Công ty TNHH Thiết bị kỹ thuật Mê Kông, từ đó đề xuất các giải pháp nhằm hoàn thiện và nâng cao hiệu quả của các chiến lược marketing- mix tại đây. | Đại học Kinh tế Huế Khóa luận tốt nghiệp GVHD Ths Phạm Phương Trung MỤC LỤC MỤC LỤC .1 DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT .6 DANH MỤC CÁC DANH MỤC CÁC HÌNH PHẦN I ĐẶT VẤN ĐỀ .9 1. Lí do chọn đề tài .9 2. Mục tiêu nghiên cứu .10 . Mục tiêu chung .10 Đ . Mục tiêu cụ thể .10 ại 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu .10 . Đối tượng nghiên cứu .10 ho . Phạm vi nghiên cứu .10 ̣c k 4. Phương pháp thu thập số liệu .11 . Phương pháp thu thập số liệu .11 in . Phương pháp phân tích và xử lý số liệu .11 h . Phương pháp quan sát thực hành và tham khảo .12 tê 5. Phương pháp sử dụng ma trận ́H PHẦN II NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN uê CHƯƠNG I TỔNG QUAN VỀ VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU .13 I. MARKETING LÀ GÌ .13 ́ 1. Khái niệm marketing .13 2. Mục tiêu của marketing .13 3. Phân tích thị trường .14 . Phân đoạn thị trường .14 . Lựa chọn thị trường mục tiêu .15 . Định vị thị trường .16 4. Vai trò và ý nghĩa của marketing .16 SVTH Bùi Thị Mỹ Tâm- QTKD K48 Phân hiệu Quảng Trị 1 Đại học Kinh tế Huế Khóa luận tốt nghiệp GVHD Ths Phạm Phương Trung . Vai trò .16 . Ý nghĩa .17 5. Phân loại marketing .17 . Marketing cổ điển hay marketing truyền thống .17 . Marketing hiện đại .18 . Marketing Mix Marketing hỗn hợp .18 II. MARKETING MIX LÀ GÌ .18 1. Khái niệm marketing- mix .18 2. Vai trò của Marketing Mix trong hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp. .19 Đ 3. Nội dung của hoạt động marketing- mix .19 ại . Chính sách Marketing- Mix .19 ho . Chính sách sản phẩm .19 ̣c k . Chính sách về giá .20 . Tầm quan trọng của việc hoạch định chính sách giá .20 in . Các quyết định cơ bản về chính sách giá .21 h . Chính sách phân phối .21 tê . Chính sách chiêu thị xúc tiến .24 ́H 4. Marketing quan hệ .25 . Khái niệm marketing quan hệ .25 uê . Các yếu tố xây dựng mối quan hệ với khách hàng .26 ́ . Các phương pháp trong marketing quan hệ .26 5. Các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động marketing- mix của doanh nghiệp .
