Mục tiêu nghiên cứu của đề tài là xác định các yếu tố ảnh hưởng đến xu hướng tiêu dùng thương hiệu nước khoáng và thông qua sơ đồ nhận thức để định vị thương hiệu nước khoáng Alba trong tâm trí khách hàng tại thị trường Huế. Từ đó, đề xuất các giải pháp để giúp thương hiệu nước khoáng Alba xác lập một vị trí đặc biệt và có lợi trong tâm trí khách hàng nhằm tạo ra lợi thế cạnh tranh cho Alba so với các đối thủ trên thị trường trong tương lai. | ĐẠI HỌC HUẾ TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ HUẾ KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH - - uê ́ ́H tê h in Formatted Font 24 pt KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ̣c K Formatted Font 17 pt ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU NƯỚC KHOÁNG ALBA ho TRONG TÂM TRÍ KHÁCH HÀNG TẠI THỊ TRƯỜNG HUẾ ại Đ ̀n g ươ PHẠM THỊ LINH Tr NIÊN KHÓA 2016 - 2020 ĐẠI HỌC HUẾ TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ HUẾ KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH - - uê ́ ́H tê h in Formatted Font 24 pt KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ̣c K ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU NƯỚC KHOÁNG ALBA ho TRONG TÂM TRÍ KHÁCH HÀNG TẠI THỊ TRƯỜNG HUẾ ại Đ Sinh viên thực hiện Giảng viên hướng dẫn g Phạm Thị Linh TS. Lê Thị Ngọc Anh ̀n Lớp K50 QTKD - QT ươ Niên Khóa 2016 2020 Tr Huế tháng 05 năm 2020 Khóa luận tốt nghiệp GVHD TS. Lê Thị Ngọc Anh Formatted Centered uê ́ ́H tê h in ̣c K ho ại Đ ̀n g ươ Tr SVTH Phạm Thị Linh i Khóa luận tốt nghiệp GVHD TS. Lê Thị Ngọc Anh Formatted Centered MỤC LỤC Formatted Vietnamese LỜI CẢM ƠN .i MỤC LỤC .ii DANH MỤC BẢNG BIỂU .vi uê ́ DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮTC .ix PHẦN I ĐẶT VẤN ĐỀ .1 ́H 1. Tính cấp thiết của đề 2. Mục tiêu nghiên cứu .2 tê . Mục tiêu chung .2 h . Mục tiêu cụ thể .3 in 3. Câu hỏi nghiên 4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu .3 ̣c K . Đối tượng nghiên . Phạm vi nghiên cứu .3 ho 5. Phương pháp nghiên cứu .4 . Quy trình thực hiện nghiên cứu .4 . Phương pháp thu thập số liệu .4 ại . Dữ liệu thứ cấp .4 Đ . Dữ liệu sơ cấp .6 . Phương pháp chọn mẫu điều tra .6 g . Quá trình chọn mẫu .6 ̀n . Xác định kích thước ươ . Phương pháp xử lý dữ liệu .7 6. Kết cấu của khóa Tr PHẦN II NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CHƯƠNG I TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN . Cơ sở lý . Thương . Khái niệm thương hiệu .9 SVTH Phạm Thị Linh ii Khóa luận tốt nghiệp GVHD TS. Lê Thị Ngọc Anh Formatted Centered . Chức năng của thương hiệu .11 . Vai trò thương . Định vị thương . Khái niệm định vị thương . Vai trò của định vị thương uê ́ .
