Mục tiêu của nghiên cứu này nhằm xác định các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động marketing technology trong doanh nghiệp - trường hợp nghiên cứu tại các doanh nghiệp vừa và nhỏ trên địa bàn thành phố Đà Nẵng. | TẠP CHÍ KHOA HỌC KINH TẾ - SỐ 9 01 - 2021 CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HOẠT ĐỘNG MARKETING TECHNOLOGY TRONG DOANH NGHIỆP - TRƯỜNG HỢP NGHIÊN CỨU TẠI CÁC DOANH NGHIỆP VỪA VÀ NHỎ TRÊN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ ĐÀ NẴNG FACTORS AFFECTING MARKETING TECHNOLOGY ACTIVITIES IN ENTERPRISES THROUGH CASE STUDIES IN SMALL AND MEDIUM ENTERPRISES IN DA NANG CITY Ngày nhận bài 30 12 2020 Ngày chấp nhận đăng 25 03 2021 Nguyễn Thị Hồng Nhung Nguyễn Thị Phụng TÓM TẮT Mục tiêu của nghiên cứu này nhằm xác định các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động marketing technology trong doanh nghiệp - trường hợp nghiên cứu tại các doanh nghiệp vừa và nhỏ trên địa bàn thành phố Đà Nẵng. Số liệu của nghiên cứu được thu thập từ cuộc khảo sát trực tiếp 270 nhà quản lý các marketer tại các doanh nghệp vừa và nhỏ trên địa bàn thành phố Đà Nẵng. Ứng dụng phương pháp phân tích nhân tố khám phá kết hợp với hồi quy tuyến tính đa biến kết quả nghiên cứu đã chỉ ra 04 yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động Marketing công nghệ trong doanh nghiệp vừa và nhỏ trên địa bàn thành phố Đà Nẵng là Công nghệ Tổ chức Môi trường Dự báo về giá trị. Trong đó nhân tố Công nghệ có tác động mạnh nhất đến hoạt động Marketing công nghệ trong doanh nghiệp vừa và nhỏ trên địa bàn thành phố Đà Nẵng Từ khóa Marketing công nghệ Công nghệ Tổ chức Môi trường Dự báo về giá trị. ABSTRACT The objective of this study is to identify factors affecting marketing technology activities in enterprises through case studies in small and medium enterprises in Da Nang city. The data were collected from direct surveys of 270 manager and marketer who work in small and medium enterprises in Da Nang city. By combining the exploratory factor analysis method with multivariate linear regression the results indicate 04 factors affecting the marketing technology activities in small and medium enterprises in Da Nang city Technology Organisation Environment Value Anticipation. In which the factor Technology has the strongest impact on marketing technology activities in small and .
