Từ các yếu tố ảnh hưởng đến ý định hạn chế tiêu dùng trái cây Trung Quốc của người tiêu dùng, đề tài đưa ra các hàm ý chính sách để các nhà kinh doanh, nhà phân phối mặt hàng trái cây có phương hướng, giải pháp nâng cao hiệu quả hoạt động của thị trường trái cây. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH - LÊ TRẦN HOÀI VY CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH HẠN CHẾ TIÊU DÙNG TRÁI CÂY TRUNG QUỐC CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TRÊN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh Năm 2013 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH - LÊ TRẦN HOÀI VY CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH HẠN CHẾ TIÊU DÙNG TRÁI CÂY TRUNG QUỐC CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TRÊN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Chuyên ngành Quản trị kinh doanh Mã số 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC PGS. TS NGUYỄN VĂN NGÃI TP. Hồ Chí Minh Năm 2013 LỜI CAM ĐOAN Tôi cam đoan luận văn này hoàn toàn do tôi thực hiện. Các đoạn trích dẫn và số liệu sử dụng trong luận văn đều được dẫn nguồn và có độ chính xác cao nhất trong phạm vi hiểu biết của tôi. Luận văn này không nhất thiết phản ánh quan điểm của Trường Đại học Kinh tế TP. Hồ Chí Minh. TP. Hồ Chí Minh ngày 10 tháng 11 năm 2013 Tác giả Lê Trần Hoài Vy MỤC LỤC Trang phụ bìa Lời cam đoan Mục lục Danh mục bảng Danh mục hình Chương 1 Tổng quan đề tài . 1 Lý do chọn đề tài . 1 Mục tiêu nghiên cứu . 5 Phạm vi và đối tượng nghiên cứu . 5 Câu hỏi nghiên cứu . 6 Phương pháp nghiên cứu . 6 Bố cục của luận văn . 6 Chương 2 Cơ sở lý thuyết và mô hình nghiên cứu . 8 Giải thích khái niệm quan trọng . 8 Tổng quan cơ sở lý thuyết . 8 Các nghiên cứu trước đây . 12 Mô hình nghiên cứu đề xuất . 16 Các giả thiết của mô hình nghiên cứu đề xuất . 16 Chương 3 Phương pháp nghiên cứu . 20 Thiết kế nghiên cứu . 20 Xây dựng thang đo và bảng hỏi điều tra . 21 Phương pháp lấy mẫu và thu thập số liệu . 26 Thông tin về mẫu . 28 Phương pháp phân tích dữ liệu . 28 Chương 4 Phân tích dữ liệu . 32 Mô tả mẫu khảo sát. 32 Đánh giá sơ bộ thang đo bằng hệ số tin cậy Cronbach Alpha. 33 Kiểm định thang đo bằng phân tích nhân tố khám phá EFA . 35 Mô hình nghiên cứu điều chỉnh . 39 Phân tích hồi quy tuyến tính . 39 Kiểm
