Nội dung bài viết trình bày việc xây dựng được một thị trường lớn mạnh như thế, Coca-cola đã phải trải qua nhiều chiến lược kinh doanh khác nhau để thích ứng với môi trường từ khi bước vào Việt Nam đến nay. Vì thế, Coca-Cola đã có nhiều thay đổi để tối ưu khả năng kinh doanh của mình với việc ứng dụng marketing địa phương hóa vào thị trường Việt Nam. Mời các bạn tham khảo! | NGHIÊN CỨU ỨNG DỤNG MARKETING ĐỊA PHƯƠNG HÓA CỦA COCA-COLA TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM Hồ Thanh Trọng Lê Thụy Yến Vy Phan Trọng Thắng Nguyễn Thị Thùy Dung Đoàn Thị Thúy Kiều Viện Công nghệ Việt - Nhật Trường Đại học Công nghệ TP. Hồ Chí Minh GVHD TS. Lê Quang Hùng CN. Trịnh Thành Vũ TÓM TẮT Tại Việt Nam mỗi khi nhắc đến mùa Xuân thì người ta sẽ nghĩ đến rất nhiều thứ khác nhau Coca- Cola cũng là một trong những thương hiệu nước giải khát mà người Việt sẽ nghĩ đến vào dịp Tết. Không những thế Coca-Cola có mặt trong phần lớn các bữa ăn của người Việt nhận được lòng tin và sự yêu thích của phần đông người dân với thị phần rất lớn tại Việt Nam. Và để xây dựng được một thị trường lớn mạnh như thế Coca-cola đã phải trải qua nhiều chiến lược kinh doanh khác nhau để thích ứng với môi trường từ khi bước vào Việt Nam đến nay. Vì thế Coca-Cola đã có nhiều thay đổi để tối ưu khả năng kinh doanh của mình với việc ứng dụng marketing địa phương hóa vào thị trường Việt Nam. Từ khóa Coca-cola Coca-cola Việt Nam chiến lược Coca-cola địa phương hóa marketing địa phương. 1 TỔNG QUAN Tổng quan về Coca - Cola Coca-Cola có xuất xứ tại Hoa Kỳ ra mắt lần đầu năm 1886. Và sau 134 năm phát triển và hình thành Coca-Cola hiện đang là một trong những thương hiệu đồ uống ăn khách nhất trên thế giới nói riêng và Việt Nam nói chung. Tại Việt Nam công ty Coca-Cola hoạt động sản xuất kinh doanh trên 10 năm với những mặt hàng nổi tiếng như Coca-Cola Fanta Sprite nước cam ép Splash nước uống đóng chai Joy nước tăng lực Samurai Schweppes bột giải khát Samurai bột Sunfill với các hương cam dứa dâu. Trong quá trình thâm nhập vào Việt Nam Coca cola đã thực hiện nhiều chiến lược khác nhau như các chiến lược về giá chiến lược về sản phẩm . nhưng trong mỗi chiến lược đề ra thì trong đó cũng mang một nét đặc trưng của Việt Nam và được tóm gọn lại bằng một chiến lược mang tên Chiến lược địa phương hóa của Coca Cola tại Việt Nam . Marketing địa phương hóa Coca Cola đã ứng dụng Marketing địa phương hóa vào
