Nghiên cứu trình bày địa điểm bán lẻ khổng lồ có khả năng chứa rất nhiều loại sản phẩm và hàng hóa bên trong, bao gồm toàn bộ các dòng sản phẩm tạp hóa cho đến đủ các loại sản phẩm thông thường khác. Bên cạnh đó không thể không kể đến chiếm lĩnh của của thế hệ Z (những người sinh trong khoảng 1995 trở về sau), đang trở thành nhóm định hình xu hướng về mọi mặt từ giải trí, thời trang cho đến tiêu dùng, có tầm ảnh hưởng ngược lại Millennials (thế hệ sinh khoảng 1980- 1995). Mời các bạn tham khảo! | ĐẠI SIÊU THỊ HYPERMARKET VÀ XU HƯỚNG MUA SẮM CỦA KHÁCH HÀNG THẾ HỆ Z TẠI TP. HỒ CHÍ MINH Trần Lê Mỹ Quỳnh Trần Gia An Vũ Thị Thu Phương Khoa Quản trị Kinh doanh Trường Đại học Công nghệ TP. Hồ Chí Minh GVHD ThS. Nguyễn Lưu Thanh Tân TÓM TẮT Đại siêu thị Hypermarket là một dạng siêu cửa hàng kết hợp giữa một siêu thị và một cửa hàng bách hóa. Nó tạo ra một địa điểm bán lẻ khổng lồ có khả năng chứa rất nhiều loại sản phẩm và hàng hóa bên trong bao gồm toàn bộ các dòng sản phẩm tạp hóa cho đến đủ các loại sản phẩm thông thường khác. Bên cạnh đó không thể không kể đến chiếm lĩnh của của thế hệ Z những người sinh trong khoảng 1995 trở về sau đang trở thành nhóm định hình xu hướng về mọi mặt từ giải trí thời trang cho đến tiêu dùng có tầm ảnh hưởng ngược lại Millennials thế hệ sinh khoảng 1980- 1995 . Từ những lập luận trên nhóm tác giả chọn đề tài Đại siêu thị Hypermarket và xu hướng mua sắm của khách hàng thế hệ Z tại TP. Hồ Chí Minh . Trường hợp nghiên cứu là tại các Đại siêu thị tại TP. Hồ Chí Minh Aeon Emart LOTTE Mart Mega Market. Bài nghiên cứu sẽ đưa ra những yếu tố ảnh hưởng đến xu hướng mua sắm của khách hàng thế hệ Z tại Đại siêu thị. Từ khoá Bách hoá bán lẻ đại siêu thị hypermarket thế hệ Z. 1 TÍNH CẤP THIẾT CỦA ĐỀ TÀI Sự phát triển mạnh mẽ của các đô thị lớn và hiện đại cùng với lối sống công nghiệp đang tạo điều kiện để các dịch vụ bán lẻ phát triển nhanh chóng. Song song với các kênh bán lẻ điện tử Đại siêu thị Hypermarket là một trong những phân khúc được đầu tư mạnh mẽ và thu hút được sự quan tâm từ khách hàng. IDG nhận định 2018 Việt Nam là quốc gia có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất trong giai đoạn 2017 2022 với mức tăng bình quân khoảng 14 mỗi năm vượt qua các quốc gia mới nổi khác như Ấn Độ Philippines hay cả thị trường lớn như Trung Quốc. Có thể thấy thị trường mua sắm đang chứng kiến sự những cuộc đổ bộ lớn vào Việt Nam với nhiều dấu hiệu tích cực. Việc hướng tới phục vụ tốt nhất nhu cầu của khách hàng giúp các Đại siêu thị có thể tin .
