Mục tiêu của nghiên cứu là xác định sự ảnh hưởng của quảng cáo mạng xã hội Facebook lên ý định mua sắm của giới trẻ tại Thành phố Hồ Chí Minh, với 200 đối tượng thuộc nhóm tuổi giới trẻ được khảo sát. Mời các bạn cùng tham khảo! | SỰ ẢNH HƯỞNG CỦA QUẢNG CÁO MẠNG XÃ HỘI FACEBOOK LÊN Ý ĐỊNH MUA HÀNG CỦA GIỚI TRẺ Nguyễn Anh Tuấn Dương Thế Tài Đặng Thị Hồng Uyên Khoa Quản trị Kinh doanh Trường Đại học Công nghệ TP. Hồ Chí Minh GVHD ThS. Phạm Ngọc Trâm Anh TÓM TẮT Mục tiêu của nghiên cứu dưới đây là xác định sự ảnh hưởng của quảng cáo mạng xã hội Facebook lên ý định mua sắm của giới trẻ tại Thành phố Hồ Chí Minh với 200 đối tượng thuộc nhóm tuổi giới trẻ được khảo sát. Kết quả cho thấy yếu tố tính tuong tác xã hội có tác động ý mạnh nhất lên ý định mua hàng của giới trẻ kế đến là sự tin cậy và tính giải trí. Dựa trên kết quả nghiên cứu một số kiến nghị đuợc đề xuất góp phần giúp các doanh nghiệp có thể nâng cao hiệu quả quảng cáo qua mạng xã hội. 1 ĐẶT VẤN ĐỀ Ngày nay mạng xã hội MXH gần như đã trở thành một phần trong cuộc sống hàng ngày của nhiều người. Điển h nh theo khảo sát của tạp chí Search Engine Journal công bố năm 2014 Facebook hiện đang là trang MXH lớn nhất hiện nay với hơn 1 15 tỷ người d ng và có đến 70 các nhà tiếp thị đã sử dụng Facebook để thu hút khách hàng mới 40 người dân tại quốc gia đang sử dụng Facebook nhiều nhất là Mỹ cho biết Facebook là nhân tố số một có ảnh hưởng đến các quyết định mua sắm của họ Nguyên Đức 2014 . Với lượng người d ng internet và tham gia MXH ngày càng tăng Việt Nam được coi là một thị trường đầy tiềm năng trong lĩnh vực quảng cáo trực tuyến QCTT nói chung và quảng cáo qua MXH nói riêng. V vậy việc thực hiện nghiên cứu Sự ảnh hưởng của quảng cáo mạng xã hội Facebook lên ý định mua hàng của giới trẻ là hết sức cần thiết. Mục tiêu của đề tài là đo lường sự ảnh hưởng của các nhân tố trong quảng cáo MXH Facebook lên ý định mua hàng của giới trẻ trên cơ sở đó đề xuất một số khuyến nghị góp phần giúp các doanh nghiệp có thể nâng cao hiệu quả quảng cáo qua MXH Facebook và thu hút thêm khách hàng nhằm gia tăng doanh số. 2 CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU Cơ sở lý thuyết Các khái niệm liên quan Khái niệm quảng cáo Theo Luật
