Đề tài mang lại một số ý nghĩa thực tiễn cho công ty Ajinomoto Việt Nam, giúp công ty có một cái nhìn tổng quát về vị thế của sản phẩm hạt nêm Aji Ngon so với các đối thủ cạnh tranh, các nhân tố ảnh hưởng đến sự phát triển thương hiệu trong thời gian vừa qua. Thông qua một số giải pháp đề xuất sẽ góp phần giúp công ty phát triển thương hiệu hạt nêm Aji Ngon và một số sản phẩm mới khác của công ty như bột chiên Aji-quick, Mayonaise Lisa, Cà phê lon Birdy . Mời các bạn cùng tham khảo. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ ĐẶNG PHƯỚC KHOA GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU HẠT NÊM AJI NGON TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM ĐẾN NĂM 2020 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh - năm 2013 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ ĐẶNG PHƯỚC KHOA GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU HẠT NÊM AJI NGON TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM ĐẾN NĂM 2020 Chuyên Ngành Quản Trị Kinh Doanh Mã số 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC HỒ TIẾN DŨNG TP. Hồ Chí Minh - năm 2013 MỤC LỤC TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU ĐỀ TÀI TRANG 1. Tính cấp thiết của đề tài .1 2. Mục tiêu nghiên cứu .2 3. Đối tượng và phạm vi nghiên 4. Phương pháp nghiên cứu .2 5. Ý nghĩa của đề tài .3 6. Kết cấu nội dung nghiên cứu .3 CHƯƠNG 1 CƠ SỞ VỀ LÝ LUẬN THƯƠNG HIỆU VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG Khái quát chung về thương hiệu .5 Khái niệm thương hiệu .5 Phân biệt thương hiệu và nhãn hiệu hàng hóa .6 Khái niệm về phát triển thương hiệu .7 Vai trò của thương hiệu . 7 Đối với doanh nghiệp . 7 Đối với người tiêu dùng . 8 Đối với nền kinh tế . 9 Các thành phần của giá trị thương hiệu và tài sản thương hiệu . 10 Những yếu tố ảnh hưởng đến sự phát triển thương hiệu. 13 Chất lượng sản phẩm. 13 Giá cả sản phẩm và phương thức thanh toán . 13 Hệ thống thông tin . 13 Hệ thống thông tin về khách hàng . 14 Hệ thống thông tin về đối thủ cạnh tranh . 15 Hệ thống phân phối .15 Hệ thống nhận diện thương hiệu .16 Tên thương hiệu .16 Logo .17 Khẩu hiệu .18 Tính cách nhãn hiệu .18 Nhạc hiệu .18 Bao bì .19 Quảng bá thương hiệu .19 Quảng Quan hệ công chúng .23 Tổ chức sự kiện và Tài trợ .24 Xúc tiến bán . 24 Yếu tố con người .25 CHƯƠNG 2 THỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU HẠT NÊM AJI NGON TẠI CÔNG TY AJINOMOTO VIỆT NAM . 27 Tổng Lịch sử hình thành của tập đoàn Ajinomoto .27
