Tài liệu học tập Marketing Căn bản: Phần 1

(NB) Tài liệu học tập Marketing Căn bản được biên soạn với mục tiêu trang bị những kiến thức tổng quan nhất về khoa học Marketing cho sinh viên khối ngành kinh tế và quản trị kinh doanh trường Đại học Kinh tế Kỹ thuật Công nghiệp. Nội dung tài liệu gồm có 5 chương và được chia thành 2 phần. Phần 1 trang bị cho sinh viên những kiến thức cơ bản sau: Tổng quan về marketing, hệ thống thông tin và nghiên cứu marketing, môi trường marketing, thị trường hành vi người mua hàng, marketing mục tiêu của doanh nghiệp. | BỘ CÔNG THƯƠNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ KỸ THUẬT CÔNG NGHIỆP KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH Tài liệu học tập MARKETING CĂN BẢN LƯU HÀNH NỘI BỘ Đối tượng SV Đại học Cao đẳng Ngành đào tạo Quản trị Kinh doanh Kế toán HÀ NỘI 2019 MỤC LỤC MỤC LỤC . i DANH MỤC BẢNG BIỂU SƠ ĐỒ HÌNH VẼ . vii DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT . ix LỜI GIỚI THIỆU . 1 Chương 1 TỔNG QUAN VỂ MARKETING . 3 . QUÁ TRÌNH HÌNH THÀNH MARKETING HIỆN ĐẠI . 3 . Nguyên nhân ra đời . 3 . Quá trình hình thành và phát triển . 4 . CÁC KHÁI NIỆM CƠ SỞ CỦA MARKETING . 6 . Các khái niệm cơ bản trong marketing . 6 . Khái niệm Marketing . 8 . VAI TRÒ VÀ CÁC CHỨC NĂNG CƠ BẢN CỦA MARKETING . 9 . Vai trò của marketing. 9 . Chức năng của marketing . 10 . CÁC QUAN ĐIỂM CƠ BẢN VỀ MARKETING. 10 . Quan điểm sản xuất . 11 . Quan điểm sản phẩm . 11 . Quan điểm bán hàng . 11 . Quan điểm marketing . 12 . Quan điểm marketing xã hội . 12 . NHỮNG THÁCH THỨC VỚI HOẠT ĐỘNG MARKETING. 12 Chương 2 HỆ THỐNG THÔNG TIN VÀ NGHIÊN CỨU MARKETING . 17 . HỆ THỐNG THÔNG TIN MARKETING MIS . 17 . Sự hình thành hệ thống thông tin Marketing . 17 . Khái niệm và các bộ phận cấu thành hệ thống thông tin Marketing . 18 . NGHIÊN CỨU MARKETING . 20 . Khái niệm nghiên cứu Marketing . 20 . Quy trình nghiên cứu Marketing . 21 Chương 3 MÔI TRƯỜNG MARKETING . 28 . TỔNG QUAN VỀ HỆ THỐNG HOẠT ĐỘNG MARKETING VÀ MÔI TRƯỜNG MARKETING . 28 . Hệ thống hoạt động marketing. 28 . Khái niệm môi trường marketing . 29 . Phân loại môi trường marketing . 29 . MÔI TRƯỜNG MARKETING VI MÔ . 31 . Các yếu tố bên trong doanh nghiệp . 31 . Các yếu tố bên ngoài doanh nghiệp . 32 . MÔI TRƯỜNG MARKETING VĨ MÔ . 36 . Môi trường nhân khẩu học . 36 . Môi trường kinh tế . 36 . Môi trường tự nhiên . 37 . Môi trường công nghệ . 38 . Môi trường chính trị luật pháp . 38 . Môi trường văn hóa . 38 Chương 4 THỊ TRƯỜNG HÀNH VI NGƯỜI MUA HÀNG. 40 . .

Không thể tạo bản xem trước, hãy bấm tải xuống
TÀI LIỆU LIÊN QUAN
TỪ KHÓA LIÊN QUAN
TÀI LIỆU MỚI ĐĂNG
103    128    5    28-03-2024
127    248    4    28-03-2024
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.