Mục tiêu nghiên cứu của Luận văn nhằm xác định các thành phần đo lường giá trị thương hiệu cà phê Trung Nguyên. Đề xuất một số kiến nghị nhằm phát triển giá trị thương hiệu cà phê Trung Nguyên. Mời các bạn cùng tham khảo! | BỘ GIÁO DỤC ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HCM NGÔ THỊ NGỌC DIỆP ĐO LƯỜNG CÁC THÀNH PHẦN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CÀ PHÊ TRUNG NGUYÊN LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh 2013 BỘ GIÁO DỤC ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HCM NGÔ THỊ NGỌC DIỆP ĐO LƯỜNG CÁC THÀNH PHẦN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CÀ PHÊ TRUNG NGUYÊN Chuyên ngành Kinh doanh thương mại Mã số 60340121 LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC TS. BÙI THANH TRÁNG TP. Hồ Chí Minh 2013 LỜI CAM ĐOAN - Tôi cam đoan rằng đề tài này là do chính tôi thực hiện các số liệu thu thập và kết quả phân tích trong đề tài là trung thực đề tài không trùng với bất kỳ đề tài nghiên cứu khoa học nào. TP. HCM ngày tháng năm Học viên thực hiện Ngô Thị Ngọc Diệp MỤC LỤC Trang phụ bìa Lời cam đoan Mục lục Danh mục các từ viết tắt Danh mục các bảng biểu Danh mục các hình vẽ CHƯƠNG QUAN ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU .1 . Lý do chọn đề tài .1 . Mục tiêu nghiên cứu .3 . Đối tượng nghiên cứu và phạm vi nghiên cứu .3 . Phương pháp nghiên cứu .3 . Dữ liệu dùng cho nghiên cứu .3 . Phương pháp nghiên cứu .3 . Tổng quan về các đề tài nghiên cứu mô hình giá trị thương hiệu .4 . Bố cục .5 CHƯƠNG 2. CƠ SỞ LÝ THUYẾT amp MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU THÀNH PHẦN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CÀ PHÊ TRUNG NGUYÊN .7 . Khái niệm thương hiệu .7 . Khái niệm giá trị thương hiệu .8 . Giá trị thương hiệu theo quan điểm tài chính .8 . Giá trị thương hiệu theo quan điểm người tiêu dùng .9 . Tầm quan trọng của thương hiệu đối với doanh nghiệp và đối với người tiêu dùng .9 . Tầm quan trọng của thương hiệu đối với doanh nghiệp .9 . Tầm quan trọng của thương hiệu đối với người tiêu dùng .11 2. 4. Các mô hình thành phần giá trị thương hiệu trên thế giới amp Việt Nam .11 . Nghiên cứu các thành phần giá trị thương hiệu theo Aaker .11 . Nghiên cứu các thành phần giá trị thương hiệu theo Keller .15 . Nghiên cứu các thành phần giá trị thương hiệu theo Kim amp Kim .16 . Nghiên cứu các thành phần giá trị .
