Mục tiêu nghiên cứu của Luận văn nhằm đo lường các yếu tố tạo nên tài sản thương hiệu của Ngân hàng Nông Nghiệp và Phát Triển Nông Thôn Việt Nam khu vực TP. HCM và xác định được mức độ ảnh hưởng của các yếu tố này đến tài sản thương hiệu Ngân hàng Nông Nghiệp và Phát Triển Nông Thôn khu vực TP. HCM. Mời các bạn cùng tham khảo! | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HCM - NGUYỄN THỊ ÁNH HỒNG ĐO LƯỜNG CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU NGÂN HÀNG NÔNG NGHIỆP VÀ PHÁT TRIỂN NÔNG THÔN VIỆT NAM KHU VỰC THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh Năm 2013 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HCM - NGUYỄN THỊ ÁNH HỒNG ĐO LƯỜNG CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU NGÂN HÀNG NÔNG NGHIỆP VÀ PHÁT TRIỂN NÔNG THÔN VIỆT NAM KHU VỰC THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Chuyên ngành Kinh Doanh Thương Mại Mã số 60340121 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC TS. LÊ TẤN BỬU TP. Hồ Chí Minh Năm 2013 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan Luận văn Thạc sĩ Phát triển Thương hiệu Ngân hàng Nông nghiệp và Phát triển nông thôn Việt Nam trong tình hình hiện nay là công trình nghiên cứu của riêng tôi. Số liệu và kết quả nghiên cứu trong luận văn hoàn toàn trung thực. Các thông tin tài liệu trình bày trong luận văn đã được ghi rõ nguồn gốc. Tôi xin chân thành cảm ơn NGƯỜI CAM ĐOAN Nguyễn Thị Ánh Hồng MỤC LỤC Trang phụ bìa Lời cam đoan Mục lục Chữ viết tắt trong luận văn Danh mục các bảng trong luận văn Danh mục các hình trong luận văn Chương 1 Tổng quan về đề tài nghiên cứu .1 . Sự cần thiết của đề tài nghiên cứu .1 . Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu .2 . Đối tượng và phạm vi nghiên cứu .3 . Đối tượng nghiên cứu .3 . Phạm vi nghiên cứu .3 . Phương pháp nghiên cứu .4 . Tính mới của đề tài .5 . Kết cấu của luận văn .6 Chương 2 Cơ sở lý thuyết và mô hình nghiên cứu .7 . Tổng quan về thương hiệu .7 . Khái niệm thương hiệu .6 . Các yếu tố của thương hiệu .8 . Thương hiệu Ngân hàng .9 . Đặc thù cần lưu ý trong thương hiệu ngân hàng .10 . Ảnh hưởng của thương hiệu đối với khách hàng và ngân hàng11 . Tài sản thương hiệu .12 . Khái . Phương pháp đo lường tài sản thương hiệu .12 . Các nghiên cứu về đo lường tài sản thương . Mô hình tài sản thương hiệu của Aaker .14 . Phương .
