Mục tiêu nghiên cứu của Luận văn nhằm tìm hiểu và khám phá một số yếu tố mà người tiêu dùng quan tâm về sản phẩm trái cây an toàn. Đánh giá mức độ quan trọng của các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua trái cây an toàn tại thành phố Hồ Chí Minh. Mời các bạn cùng tham khảo! | 1 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TRẦN THỊ THÚY NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƢỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA TRÁI CÂY AN TOÀN TẠI THỊ TRƢỜNG THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Chuyên ngành Kinh doanh thƣơng mại Mã số 60340121 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Ngƣời Hƣớng dẫn Khoa học GS. TS. NGUYỄN ĐÔNG PHONG TP. Hồ Chí Minh Năm 2013 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn thạc sĩ kinh tế này là công trình nghiên cứu của bản thân đƣợc đúc kết từ quá trình học tập và nghiên cứu thực tiễn trong thời gian qua. Các thông tin và số liệu đƣợc sử dụng trong luận văn là hoàn toàn trung thực. Thành phố Hồ Chí Minh năm 2013 Ngƣời cam đoan Trần Thị Thúy MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU DANH MỤC CÁC ĐỒ THỊ HÌNH VẼ CHƢƠNG 1 TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU . 1 . Đặt vấn đề . 1 . Mục tiêu nghiên cứu. 2 . Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu . 2 . Phƣơng pháp nghiên cứu và nguồn dữ liệu. 2 . Các nghiên cứu có liên quan . 3 . Điểm mới của đề tài . 4 . Kết cấu đề tài . 5 CHƢƠNG 2 CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU . 6 . Cơ sở lý thuyết hành vi tiêu dùng . 6 . Một số khái niệm . 6 . Những phản ứng của ngƣời tiêu dùng . 10 . Các yếu tố ảnh hƣởng đến hành vi của tiêu dùng . 11 . Quá trình ra quyết định mua hàng của ngƣời tiêu dùng . 13 . Mô hình nghiên cứu về hành vi tiêu dùng . 15 . Mô hình nghiên cứu . 17 . Mô hình nghiên cứu tham khảo . 17 . Mô hình nghiên cứu đề nghị . 20 CHƢƠNG 3 THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU . 25 . Giới thiệu quy trình nghiên cứu . 25 . Thiết kế nghiên cứu . 26 . Nghiên cứu định tính . 26 . Nghiên cứu định lƣợng . 28 . Phƣơng pháp xử lý số liệu . 32 CHƢƠNG 4 PHÂN TÍCH KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU . 36 . Kết quả thống kê mô tả . 36 . Mẫu khảo sát . 36 . Một số thói quen mua sắm trái cây . 39 . Phân tích hệ số Cronbach s alpha kiểm tra độ tin cậy của thang đo . 43 . Phân tích Cronbach s Alpha thang đo Ý thức sức khỏe . 43 . Phân tích Cronbach s .
