Mục tiêu nghiên cứu của Luận văn nhằm xác định các nhân tố cơ bản của hoạt động Mobile marketing có tác động đến thái độ và hành vi khi tiếp nhận thông điệp Mobile marketing của người dùng Smartphone. Mời các bạn cùng tham khảo! | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH HOÀNG HỮU LỢI NGHIÊN CỨU ĐÁNH GIÁ TÁC ĐỘNG CỦA MOBILE MARKETING LÊN THÁI ĐỘ VÀ HÀNH VI KHI TIẾP NHẬN QUẢNG CÁO CỦA NGƯỜI DÙNG SMARTPHONE TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Tp. Hồ Chí Minh - Năm 2013 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH HOÀNG HỮU LỢI NGHIÊN CỨU ĐÁNH GIÁ TÁC ĐỘNG CỦA MOBILE MARKETING LÊN THÁI ĐỘ VÀ HÀNH VI KHI TIẾP NHẬN QUẢNG CÁO CỦA NGƯỜI DÙNG SMARTPHONE TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Chuyên ngành KINH DOANH THƯƠNG MẠI Mã số 60340121 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC TS NGUYỄN VĂN SƠN Tp. Hồ Chí Minh - Năm 2013 i LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn Nghiên cứu đánh giá tác động của Mobile marketing lên thái độ và hành vi khi tiếp nhận quảng cáo của người dùng Smartphone tại thành phố Hồ Chí Minh là công trình nghiên cứu của riêng tôi. Các số liệu trong đề tài này được thu thập và sử dụng một cách trung thực. Kết quả nghiên cứu được trình bày trong luận văn này không sao chép của bất cứ luận văn nào và cũng chưa được trình bày hay công bố ở bất cứ công trình nghiên cứu nào khác trước đây. Thành phố Hồ Chí Minh năm 2013 Tác giả luận văn Hoàng Hữu Lợi ii MỤC LỤC Trang TRANG BÌA LÓT .i LỜI CAM ĐOAN .ii DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT vi DANH MỤC BẢNG BIỂU HÌNH ẢNH .vii TÓM TẮT .ix CHƯƠNG 1 TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU .1 Đặt vấn đề nghiên cứu .1 Mục tiêu nghiên cứu .3 Phương pháp nghiên cứu 3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu 4 Tổng quan nghiên cứu có liên quan đến đề tài .4 Tính mới của đề tài . .6 Kết cấu của luận văn 7 CHƯƠNG 2 CƠ SỞ KHOA HỌC CỦA ĐỀ TÀI .8 Đặc điểm hành vi của người dùng Smartphone . .8 Độ tuổi trẻ .8 Yêu thích công nghệ thích trải nghiệm .8 Thường xuyên sử dụng internet .9 Thích tham gia các cộng đồng mạng xã hội ảo .9 Thích sử dụng các ứng dụng từ nhà phát triển ứng dụng trên thiết bị di động .10 Thường xuyên tìm kiếm các thông tin về mua sắm .10 Tổng .
