Mục tiêu nghiên cứu của luận văn nhằm phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm giải trí của trẻ em có xuất xứ Trung Quốc của người dân TP HCM. Xác định có sự khác biệt hay không giữa các yếu tố như giới tính, thu nhập, nghề nghiệp đến ý định mua sản phẩm giải trí của trẻ em xuất xứ Trung Quốc của người dân TP HCM. Mời các bạn cùng tham khảo! | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH -o0o- LÝ VĂN TRƯỜNG NGHIÊN CỨU NHỮNG NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA SẢN PHẨM GIẢI TRÍ TRẺ EM CÓ XUẤT XỨ TRUNG QUỐC LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Tp. Hồ Chí Minh - Năm 2015 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH -o0o- LÝ VĂN TRƯỜNG NGHIÊN CỨU NHỮNG NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA SẢN PHẨM GIẢI TRÍ TRẺ EM CÓ XUẤT XỨ TRUNG QUỐC CHUYÊN NGÀNH KINH DOANH THƯƠNG MẠI MÃ SỐ 60340121 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC PGS TS. BÙI THANH TRÁNG Tp. Hồ Chí Minh Năm 2015 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan Luận văn thạc sĩ kinh tế Nghiên cứu những nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm giải trí trẻ em có xuất sứ Trung Quốc là công trình nghiên cứu của riêng tôi. Các kết quả nghiên cứu trong Luận văn là trung thực và chưa từng được công bố trong bất kỳ công trình nào khác. Người nghiên cứu LÝ VĂN TRƯỜNG DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT VÀ KÍ HIỆU ANOVA Analysis of Variance Phương pháp phân tích phương sai EFA Exploratory Factor Analysis Phương pháp phân tích nhân tố khám phá SPSS Phần mềm SPSS phân tích dữ liệu TAM Technology Acceptance Model Mô hình chấp nhận công nghệ TRA Theory of Reasoned Action Thuyết hành động hợp lý TPB Theory of Planned Behavior Thuyết hành vi dự định Thành phố Hồ Chí Minh ĐCTQ Đồ chơi Trung Quốc DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU Bảng Tổng hợp các nghiên cứu trước . 12 Bảng đo nhận thức chất lượng . 29 Bảng đo nhận thức về giá. 30 Bảng đo chuẩn chủ quan . 30 Bảng đo nhận thức kiểm soát hành vi . 31 Bảng đo ý định sử dụng . 32 Bảng Qui mô mẫu nghiên cứu . 34 Bảng Thông tin mẫu nghiên cứu . 36 Bảng Hệ số Cronbach s alpha các nhân tố ảnh hưởng đến ý định sử dụng . 37 Bảng Hệ số Cronbach s alpha nhân tố ý định sử dụng . 38 Bảng Tổng hợp kết quả phân tích nhân tố lần 1 . 39 Bảng Ma trận xoay nhân tố lần 2 . 40 Bảng Tổng hợp kết quả phân tích nhân tố ý định sử dụng . 41 Bảng Diễn giải .
