Mục tiêu nghiên cứu của luận văn nhằm phân tích và đánh giá thực trạng Marketing – Mix sách tiếng Anh của Công ty CPGD Đại Trường Phát tại thị trường TPHCM để nhận diện được những tồn tại và thành công thời gian qua. Mời các bạn cùng tham khảo! | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH NGUYỄN THỊ KIM HIỀN HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX SẢN PHẨM SÁCH TIẾNG ANH CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN GIÁO DỤC ĐẠI TRƯỜNG PHÁT TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH. LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh - Năm 2016 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH NGUYỄN THỊ KIM HIỀN HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX SẢN PHẨM SÁCH TIẾNG ANH CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN GIÁO DỤC ĐẠI TRƯỜNG PHÁT TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH. Chuyên ngành Kinh doanh thương mại Mã số 60340121 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Người hướng dẫn khoa học . VÕ THANH THU TP. Hồ Chí Minh - Năm 2016 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn Hoạt động Marketing Mix sản phẩm sách tiếng Anh của Công ty Cổ phần Giáo dục Đại Trường Phát tại thành phố Hồ Chí Minh. là công trình nghiên cứu của chính tác giả dưới sự hướng dẫn khoa học của . Võ Thanh Thu. Các số liệu trong luận văn được thu thập và xử lý một cách trung thực và khách quan. Tp. Hồ Chí Minh ngày 30 tháng 11 năm 2016 Tác giả Nguyễn Thị Kim Hiền MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT DANH MỤC BẢNG BIỂU DANH MỤC HÌNH VẼ LỜI MỞ ĐẦU . 1 CHƯƠNG 1. CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ MARKETING VÀ MARKETING MIX TRONG LĨNH VỰC PHÁT HÀNH KINH DOANH SÁCH TIẾNG ANH . 6 . Những nội dung cơ bản về Marketing trong hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp . 6 . Khái niệm về Marketing . 6 . Mục tiêu và chức năng của Marketing . 6 . Mục tiêu của Marketing . 6 . Chức năng của Marketing . 7 . Lý thuyết về Marketing Mix . 8 . Khái niệm Marketing Mix . 8 . Phân khúc thị trường . 9 . Lựa chọn thị trường mục tiêu . 10 . Định vị sản phẩm trên thị trường mục tiêu . 11 . Các thành phần của Marketing Mix . 11 . Sản phẩm Product . 11 . Giá Price . 13 . Phân phối Place . 13 . Chiêu thị Promotion . 14 . Các yếu tố ảnh hưởng đến Marketing Mix . 14 . Môi trường vĩ mô . 15 . Môi trường vi mô . 15 . Tổng quan về thị trường .
