Mục tiêu nghiên cứu của luận văn nhằm xác định các thành phần giá trị thương hiệu đối với sản phẩm xe máy tại thị trường TP. Hồ Chí Minh. Xây dựng, kiểm định thang đo các thành phần đo lường giá trị thương hiệu xe máy. Mời các bạn cùng tham khảo! | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ CHÍ MINH NGUYỄN QUỐC TÂN ĐO LƯỜNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU DỰA VÀO KHÁCH HÀNG NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG XE MÁY TẠI TP. HỒ CHÍ MINH LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh - Năm 2016 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ CHÍ MINH NGUYỄN QUỐC TÂN ĐO LƯỜNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU DỰA VÀO KHÁCH HÀNG NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG XE MÁY TẠI TP. HỒ CHÍ MINH Chuyên ngành Kinh doanh thương mại Mã số 60340121 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC . LÊ TẤN BỬU TP. Hồ Chí Minh - Năm 2016 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoạn luận văn Đo lường giá trị thương hiệu dựa vào khách hàng Nghiên cứu thị trường xe máy tại TP. Hồ Chí Minh là công trình nghiên cứu của riêng tôi. Các số liệu trong đề tài này được thu thập và sử dụng một cách trung thực. Kết quả nghiên cứu được trình bày trong luận văn này không sao chép của bất cứ luận văn nào và cũng chưa được công bố ở bất cứ công trình nghiên cứu nào trước đây. Thành phố Hồ Chí Minh năm 2016 Tác giả Nguyễn Quốc Tân MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ ĐỒ THỊ CHƯƠNG 1 TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU . 1 Đặt vấn đề nghiên cứu. . 1 Mục tiêu nghiên cứu. 2 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu. . 3 Phương pháp nghiên cứu. 3 Ý nghĩa thực tiễn của đề tài. . 4 Kết cấu của luận văn. . 4 CHƯƠNG 2 CƠ SỞ LÍ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU . 5 Tình hình thị trường xe máy tại TP Hồ Chí Minh. . 5 Khái niệm thương hiệu. . 6 Vai trò của thương hiệu. . 7 Vai trò của thương hiệu đối với nhà kinh doanh. 7 Vai trò của thương hiệu đối với khách hàng. . 8 Định nghĩa về giá trị thương hiệu. . 8 Các mô hình lý thuyết. . 10 Mô hình giá trị thương hiệu của David Aaker 1991 . 10 Mô hình giá trị thương hiệu của Lassar amp ctg 1995 . 11 Mô hình giá trị thương hiệu của Nguyễn Đình Thọ amp Nguyễn Thị Mai Trang 2002 . 11 Mô hình nghiên cứu đo lường giá trị thương hiệu
