Mục đích nghiên cứu của luận văn nhằm xác định các thành phần giá trị thương hiệu của hãng hàng không Vietjet Air. Đo lường mức độ ảnh hưởng của các thành phần giá trị thương hiệu đến giá trị thương hiệu tổng thể Vietjet Air. Mời các bạn cùng tham khảo! | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH - - NGUYỄN TRẦN TUẤN NGHIÊN CỨU CÁC THÀNH PHẦN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CỦA HÃNG HÀNG KHÔNG VIETJET AIR TIẾP CẬN DƯỚI GÓC ĐỘ NGƯỜI TIÊU DÙNG VIỆT NAM LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Thành phố Hồ Chí Minh Năm 2017 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH - - NGUYỄN TRẦN TUẤN NGHIÊN CỨU CÁC THÀNH PHẦN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CỦA HÃNG HÀNG KHÔNG VIETJET AIR TIẾP CẬN DƯỚI GÓC ĐỘ NGƯỜI TIÊU DÙNG VIỆT NAM Chuyên ngành Kinh doanh thương mại Mã số 60340121 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Người hướng dẫn khoa học . Lê Tấn Bửu Thành phố Hồ Chí Minh Năm 2017 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn Nghiên cứu các thành phần giá trị thương hiệu của hãng hàng không Vietjet Air Tiếp cận dưới góc độ người tiêu dùng Việt Nam là đề tài nghiên cứu khoa học của riêng tôi không trùng lắp với đề tài nào khác. Tất cả tài liệu tham khảo kết quả nghiên cứu đều được sử dụng một cách trung thực và trích nguồn cụ thể. Thành phố Hồ Chí Minh ngày 1 tháng 10 năm 2017 Tác giả Nguyễn Trần Tuấn MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ BIỂU ĐỒ CHƯƠNG 1 TỔNG QUAN ĐỀ TÀI NGHIÊN . Đặt vấn đề nghiên cứu .1 . Mục tiêu nghiên cứu .3 . Đối tượng và phạm vi nghiên cứu .3 . Phương pháp nghiên cứu .4 . Đóng góp của đề tài .4 . Kết cấu của đề CHƯƠNG 2 CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU .6 . Khái niệm thương hiệu .6 . Giá trị thương . Giá trị thương hiệu tiếp cận theo góc độ tài chính .9 . Giá trị thương hiệu tiếp cận theo góc độ người tiêu dùng .9 . Các nghiên cứu liên quan .11 . Mô hình giá trị thương hiệu của Aaker 1991 .11 . Mô hình giá trị thương hiệu của Keller 1993 .12 . Mô hình giá trị thương hiệu của Lassar và cộng sự 1995 .13 . Mô hình giá trị thương hiệu của Kim và Kim 2005 .14 . Mô hình giá trị thương hiệu của Chen và Tseng 2010 .15 . Tóm tắt các nghiên cứu .16
