Mục đích nghiên cứu của luận văn nhằm xác định mức độ ảnh hưởng của từng nhân tố đến quyết định mua nhãn hàng riêng của siêu thị AEON MALL – siêu thị ngoại - tại khu vực Thành phố Hồ Chí Minh. Kiểm định việc có hay không sự khác biệt về quyết định chọn mua nhãn hàng riêng của AEON MALL đối với các nhóm của độ tuổi, giới tính, thu nhập và nghề nghiệp của người tiêu dùng. Mời các bạn cùng tham khảo! | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH - LẠC THỊ KIM THOA NGHIÊN CỨU NHÂN TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA NHÃN HÀNG RIÊNG CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI SIÊU THỊ AEON MALL LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh Năm 2017 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH - LẠC THỊ KIM THOA NGHIÊN CỨU NHÂN TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA NHÃN HÀNG RIÊNG CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI SIÊU THỊ AEON MALL Chuyên ngành Kinh doanh thương mại Mã số 60340121 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Người hướng dẫn khoa học Thanh Tráng TP. Hồ Chí Minh Năm 2017 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn Luận văn thạc sĩ kinh tế với đề tài Nghiên cứu nhân tố tác động đến quyết định mua nhãn hàng riêng của người tiêu dùng tại siêu thị AEON MALL là kết quả của quá trình học tập nghiên cứu khoa học độc lập và nghiêm túc. Các số liệu trình bày trong luận văn này là hoàn toàn trung thực. Tất cả các tài liệu tham khảo sử dụng trong luận văn đều được trích dẫn tường minh đúng theo quy định. Người thực hiện LẠC THỊ KIM THOA MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC CÁC KÍ HIỆU VÀ CÁC CHỮ VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU DANH MỤC CÁC HÌNH ẢNH CHƯƠNG 1 GIỚI THIỆU ĐỀ TÀI . 1 Đặt vấn đề . 1 Mục tiêu nghiên cứu. 3 Phương pháp nghiên cứu. 3 Đối tượng nghiên cứu và phạm vi nghiên cứu . 4 Ý nghĩa thực tiễn của đề tài. 4 Kết cấu của đề tài . 5 CHƯƠNG 2 CƠ SỞ LÝ THUYẾT . 7 Khái niệm và đặc điểm của hàng nhãn riêng . 7 Khái niệm về hàng nhãn riêng . 7 Đặc điểm hàng nhãn riêng . 8 Sản phẩm mang nhãn hàng riêng của AEONMALL . 8 Các lý thuyết về hành vi mua hàng . 10 Khái niệm ý định mua hàng . 10 Các lý thuyết hành vi . 11 Mô hình thuyết hành động hợp lý TRA . 11 Mô hình thuyết hành vi dự định TPB . 13 Mô hình chấp nhận công nghệ TAM . 14 Các nghiên cứu về ý định mua nhãn hàng riêng . 16 Các nghiên cứu trong nước. 16 Nghiên cứu của Nguyễn Tấn Lộc 2015 .
